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2019年前三季度中國3C廣告營銷行業投入指數及數量分布情況分析[圖]

2019年12月23日 14:02:20字號:T|T

    3C產品是計算機類、通信類和消費類電子產品三者的統稱,亦稱“信息家電”。例如電腦、平板電腦、手機或數字音頻播放器等。3C產品的體積一般都不大,3C產品之所以能發展并較快進人家庭,其基礎是集成電路與互聯網的快速發展。

    伴隨宏觀經濟增速放緩,廣告行業作為經濟晴雨表也迎來投入規模的整體收縮。2019年Q1-Q33C行業展示類廣告投入指數總體低于2018年同期,除2019Q1投入指數略高于2018Q1外,2019Q2同比下滑12.8%,2019Q3下滑比例更是高達19.1%。在廣告投放天次方面,2019年Q1-Q3的整體投放天次不足2018年同期的一半,同比降低52.8%。大幅縮減的形勢一方面是由于廣告主的預算縮減和優質廣告位投放價格的提升,另一方面,3C行業廣告也在往信息流和短視頻營銷等方向流動。

2018Q1-2019Q33C行業展示類廣告投入指數

數據來源:公共資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國廣告行業市場競爭模式及發展前景預測報告

2018Q1-2019Q33C行業展示類廣告投放天次

數據來源:公共資料整理

国产三级农村妇女在线    從2018Q2至2019Q3,3C行業廣告主數量呈現明顯滑坡,2019Q3廣告主同比下滑50.4%。行業整體的不景氣造成行業玩家坐席的縮減,廣告業也面臨僧多粥少的局面。另外從投入量級來看,2019年前三季度品牌的展示類廣告預算投入指數在500萬以上的廣告主數量總數從68個下降至52個,投入指數5000萬以上廣告主從17個下降至9個,億元大玩家也從8個縮水至5個。

2018Q1-2019Q33C行業展示類廣告主數量分布

數據來源:公共資料整理

2018年&2019年Q1-Q33C行業各投入指數量級廣告主數量分布

數據來源:公共資料整理

    在線視頻平臺霸占最長用戶使用時長,相應的視頻貼片廣告也獲得最大市場份額。在營銷預算整體縮減的2019年繼續擴大其優勢。在經濟下行的背景下,好的廣告資源愈發受到廣告主偏愛,錢更會被花到刀刃上。

2018Q1-2019Q33C行業各展示類廣告形式投入指數占比

国产三级农村妇女在线數據來源:公共資料整理

    2019年前三季度,PC端的廣告投入份額和2018年同期相比大幅下降,降幅為47.6%。移動端的份額在2019年Q1-Q3穩步提升,前三季度同比增幅為21.4%。

    2019年OTT端的投入指數總體也有所提升,其中2019Q2的增幅高達120%,但是在Q3出現明顯回落。

2018Q1-2019Q33C行業展示類廣告三端投入指數(億)

国产三级农村妇女在线數據來源:公共資料整理

    2019年3C行業信息流季度投入指數和PC端展示類廣告基本追平,移動端整體承載了更重的展示類廣告份額。從3C行業細分類型的廣告投入來看,IT產品類投指數呈現不斷下滑,Q3相比于Q1的下滑幅度30%。消費類電子類的投入指數在三個季度內基本保持穩定,并且從Q2開始比例最高。通訊服務類投入指數在3C行業占比最低,并且保持每個季度都保持穩定。

2018年9月-2019年9月3C行業信息流廣告投入指數

国产三级农村妇女在线數據來源:公共資料整理

2018Q1-2019Q33C行業細分類型信息流廣告投入指數

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国产三级农村妇女在线    2019Q1-Q3,消費類電子品投入指數總計為11.2億,相比2018年前三季度的13.7億,下滑了18.2%。IT產品類下滑25%。3C廣告整體下行,3C行業細分類型產品廣告投入都有不同程度下滑,但通訊服務類收縮幅度最小,并且在2019Q2的投入指數高達4.7億。是兩年以來的最大峰值,如步步高、華為、蘋果等手機廠商依舊在展示類廣告中的投入較高。

2018Q1-2019Q33C行業細分類型展示類廣告投入指數

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国产三级农村妇女在线    2019年TOP廣告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。2019年投入指數量級超過1億的品牌數同比下降,但是投入指數量級大于1億的產品數卻從2個上升到4個,并且投入指數在5000萬以上的產品數量超過2018年。但是,5000萬以下投入指數的產品受限于整體預算的收縮和爆品份額的擠占,其數目大幅減少。

2018年&2019年Q1-Q33C行業各投入指數量級產品數量分布

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    3C市場的潛在用戶男性比重略多于女性,高線級城市低于下沉市場,18歲-50歲之間的用戶占8成以上,中低收入的用戶占據9成以上。

2019年10月3C行業潛在用戶城市分析

數據來源:公共資料整理

国产三级农村妇女在线    年輕中產女性是顏值較高的中端3C產品的主要受眾群體,年輕女性中產群體在通訊聊天行業的觸媒時間最長,高達17.1億小時,視頻服務觸媒時長其次。從觸媒偏好來看,年輕女性中產的偏好核心可能是“愛美”,以小紅書等APP交流美好生活,以拍攝美化類APP美化照片視頻。針對年輕女性受眾的3C類產品年輕女性中產愛美的特點,首先要注重產品的高顏值,然后在營銷活動中加強社區種草、KOL內容營銷,也可以與拍攝美化類APP進行合作營銷。

2019年10月移動端年輕中產女性群體觸媒時長和觸媒偏好

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