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2018年中國禮品行業市場發展規模、基本風險特征及發展前景趨勢分析[圖]

2020年01月19日 13:51:06字號:T|T

国产三级农村妇女在线    一、市場發展規模

国产三级农村妇女在线    中國的禮品發展起步較晚,大致是在改革開放以后興起的,但發展速度十分迅猛,到今天已經發展成為一個很成熟的行業,這主要是依托于國內外市場的影響。中國禮品行業經歷了由實用型向健康型的轉變。隨著各消費主體對禮品消費觀念及關注點的轉變,以企業和個體為代表的禮品采購主體對禮品的需求逐漸向個性化需求為主。2018 年全國禮品行業市場規模達到 1.12 萬億,其中促銷品份額為 30%,達到 3360 億。

2012-2018 年禮品行業市場需求規模(億元)

數據來源:公開資料整理

2018 年禮品行業市場份額

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    截止至2018年中國禮品行業市場銷售收入增長至36785億元。受文化深入及人們消費水平提升的影響,我國禮品行業的銷售規模將繼續獲得一定水平的提升。

2014-2018年我國禮品行業市場銷售收入統計情況

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國禮品行業市場專項調研及投資戰略規劃報告国产三级农村妇女在线》數據顯示:禮品電商的交易規模在不斷上升,2014年,我國禮品行業電商交易規模達到820億元,到2018年,我國禮品行業電商交易規模達到1918億元,規模接近2000億元。

2014-2018年禮品電商交易規模增長趨勢

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    隨著市場的逐步發展,普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大,個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節日的重視,禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通,禮品的個性化,人性化,創意化和定制化漸成禮品采購主流模式,其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%;團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高,中國禮品行業銷售收入將呈現快速增長趨勢。

禮物行業市場結構

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国产三级农村妇女在线    探訪親友、生日以及情侶間互贈禮物為中國網民送禮的主要場景,節假日在驅動中國禮物經濟發展中發揮重要作用,特別是春節、情人節等節日親友、情侶等相聚的重要時刻。

2018-2019年中國送禮節假日TOP5

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2018-2019年中國送禮場景TOP3

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国产三级农村妇女在线    全國工商聯禮品業商會舉辦的中國禮品行業年會中,北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、深圳市德世朗商貿有限公司、深圳市云中鶴科技股份有限公司等十家公司榮獲“十大最具影響力企業”,成為中國十大禮品公司。榮獲2019年度中國禮品行業百強殊榮的企業都是全國著名的禮品公司,他們在推動禮業發展上做出了巨大貢獻,也引領著行業未來的發展趨勢。

2019中國禮品行業“十大最具影響力企業”

數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    二、行業基本風險特征

国产三级农村妇女在线    1.宏觀經濟形勢風險

    禮贈品行業的發展與宏觀經濟形勢緊密相關,國民經濟發展狀況、國民收入水平變動等因素對禮贈品的消費有直接影響。若宏觀經濟形勢發展不利,禮贈品的需求降低,將會對本行業發展產生不利影響。

    2.市場競爭水平較低的風險

    我國禮贈品行業市場參與者眾多,市場競爭激烈,但禮品企業的運行模式較為簡單,主要采取“以銷定采”的模式。根據客戶需求向上游供應商采購,產品同質化嚴重,缺乏創新能力,市場競爭水平較低,對整個行業的規范化、規模化發展造成不利影響。

    3.供應商鏈管理的風險

国产三级农村妇女在线    國內的禮品企業主要掌握產品的設計、銷售環節,而將生產環節委托給外協廠商進行。雖然這種模式能夠降低經營成本、提高利潤,但同時導致供應鏈管理不穩定。如果外協廠商的供貨能力、供貨質量出現問題,將會給禮品企業帶來嚴重影響。

    三、禮品行業發展前景趨勢

国产三级农村妇女在线    1.節日禮品消費驅動禮物經濟市場進一步擴張

    中國是一個禮尚往來的國家,在消費者對中國各大節日看重程度提升的影響下,中國消費者越來越重視與親朋好友之間的溝通聯系。節日期間往往通過互贈禮品表達祝愿,進而鞏固雙方感情,節日送禮越來越成為一種文化時尚,驅動禮物經濟市場不斷發展。

国产三级农村妇女在线    2.個體逐漸成為禮品消費的需求主體

    隨著居民生活水平的提高和市場的發展,禮品消費由主要以企業、群體消費者為代表的主體逐漸向個體消費者轉變。在探訪親友、情侶互贈和生日慶祝等主要禮品禮品贈送場景中對于能表達個人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來越大,個體逐漸成為禮品消費的需求主體。

    3.線上成為消費者購買禮品的重要渠道

    消費升級背景下,隨著互聯網特別是移動互聯網的快速發展,禮品行業電商營銷模式不斷普及。禮品購買的場景逐漸從線下轉移到線上,越來越多的消費者認可線上消費渠道,選擇使用線上電商平臺等采購禮品。

    4.注重品牌和渠道建設,挖掘新用戶群體

    作為精神消費的重要產品,禮品已逐漸成為中國居民的剛需消費品,消費頻次逐漸提高但中國禮品行業發展參差不齊,同質化現象嚴重。中國禮品行業應聚焦消費者個性化、多樣化的消費需求,在滿足消費者需求的同時注重樹立自身獨特的品牌形象,開展線上、線下等宣傳和銷售的多渠道建設,不斷挖掘新的用戶群體。

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