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2020年中國空調產銷情況、出口情況及行業發展趨勢分析預測[圖]

2020年02月21日 13:59:13字號:T|T

    一、空調產銷情況分析

国产三级农村妇女在线    2018年中國空調總產量為20486.0萬臺,2019年中國空調總產量為21866.2萬臺,預計2020年中國空調總產量將達23593.9萬臺.

2015-2020年中國空調產量走勢預測

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    過去的十年間,中國空調產量突破1.5億套整數關口,2018年行業主營業務收入達到6600多億元,占據整個中國家電產值的40%,是行業的中流砥柱。當前國內空調市場環境正由增量階段向存量階段過渡,更新換代將成為行業發展的第一動力,而低增長將成為常態。不過行業未來前景依然看好,一方面極端天氣的頻繁出現刺激了全球空調需求的增長;一方面中國農村家庭空調百戶保有量僅為55套,對比冰洗產品的保有量,還有較大提升空間。同時,品質升級趨勢下,更新換代需求也會逐漸釋放。雖然絕對銷售增量有限,但存量更新市場依然可觀,空調消費升級大有可為。

国产三级农村妇女在线    作為傳統大家電的空調之所以能逆勢增長,是因為空調企業能堅持不斷創新,各種跨界合作、各種產品新功能、新概念層出不窮,這些都不斷為空調行業注入了新鮮活力,使行業保持旺盛的生命力。

    作為傳統大家電,如果空調研發僅僅圍繞快速制冷制暖這些基礎功能,恐怕會讓消費者聽起來就不感興趣,行業變得越來越沒有關注點。只有不斷挖掘消費熱點不斷創新,才能永葆青春活力,這句話已經是舊話,但也是不變的真理。

    其實幾年前空調行業的創新也一度迷失過,炒概念、跟風、過度營銷等現象盛行一時。比如物聯網空調,消費者甚至不知道要和哪個物品聯網。比如除甲醛空調,最后新家里還是要去買臺空氣凈化器更管用。還有云控制空調,最后還是用遙控器來得方便……這些所謂的創新,最終消費者都不會為這些噱頭買單。

    空調行業抓住了消費升級的機遇,從消費者立場出發,在健康和智能方面進行了不少的創新,最終獲得了消費者的認可。

    2018年國內空調總銷量20142.5萬臺,2019年國內空調總銷量21365.5萬臺,預計2020年中國空調總銷量將達24105.7萬臺.

2015-2020年中國空調銷量走勢預測

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    隨著人們生活水平的提高,室內空調已經儼然成為生活中不可缺少的家用電器。2019年國內家用空調總銷量15062.7萬臺,同比下滑0.74%;內銷9216.3萬臺,同比下滑0.69%。據預測,2020年中國家用空調總銷量將達16143.8萬臺,內銷9668.5萬臺.

2015-2020年中國家用空調總銷量走勢預測

數據來源:公開資料整理

2015-2020年中國家用空調內銷量走勢預測

數據來源:公開資料整理

    隨著空調行業的旺銷,2018年參與行業競爭的品牌已超過200個,絕大多數企業2018年增長樂觀。

    不過,由于消費升級和品牌意識逐漸增強,消費者在購買時更傾向于值得信任的品牌。首先,第一集團的優勢更為明顯,國家信息中心數據顯示,重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態勢,TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。

    其次,二線陣營集體取得超越行業增速的同時,也出現了分化的特征,其中有部分品牌體量超過千萬臺,主要刺激因素歸結于線上銷售增速提升、在三四線城市渠道下沉力度加大。

国产三级农村妇女在线    此外,去年外部環境利好,持續的高溫天氣、房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強,這些因素推動行業增長的同時,也讓更多人看到了空調市場“有利可圖”。

    更多中小品牌、新品牌進入三四線及以下市場或電商平臺進入空調領域之后,有不少品牌更是一步躍過百萬臺體量門檻。而百萬臺以下的空調品牌更扎堆活躍于市場,從幾萬臺到數十萬臺。

    由于國內智能家電發展,吸引了智能家居業務企業進入空調市場,其中小米的進入,將智能空調帶入了平價消費市場,一定程度上也沖擊了國內空調龍頭企業的市場地位。整體來看,2019年國內家用空調龍頭集中度略有下降,CR7從2018年的82.18%下降至81.93%,其中格力家用空調總銷量占比從32.53%下降至30.87%,2019年美的家用空調總銷量占比得到明顯提升,從2018年的24.16%增長至28.22%。

2019年各品牌家用空調總銷量占比情況分析

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2019年各品牌家用空調內銷量占比情況分析

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    二、空調出口情況分析

    2018年中國家用空調出口量為5894.9萬臺,2019年中國家用空調出口量為5846.5萬臺,同比下滑4.82%。預計2020年中國家用空調出口量超過6000萬臺.

2015-2020年中國家用空調出口量走勢預測

數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    美的集團家用空調2019年出口占比上升至30.51%,增幅11.19%。格力出口量占比21.69%;TCL家用空調出口占比9.7%,志高家用空調出口占比為1.94%,海爾家用空調出口占比4.47%。

2019年各品牌家用空調出口量占比情況分析

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国产三级农村妇女在线    三、2020冷年空調行業發展趨勢

国产三级农村妇女在线    展望2020冷年,產業在線預計,空調行業仍然面臨回調壓力,出貨量將會小幅下滑,其中內銷出貨量預計將同比下滑2~3%,出口量將保持輕微增長,但空調出口還存在匯率波動、某些區域市場下滑的風險,如很多歐洲采購商2019冷年采購量是常規的2倍,新冷年有壓力。

国产三级农村妇女在线    從城鎮化率方面來看,城鎮化率提升帶來的城鎮居民家庭數量提升。當前中國城鎮化率相比日本同期(戶均保有量相似的階段)仍低,大量農村人口遷入城鎮帶來的空調需求將提升空調保有量。

    更新需求主要來源于空調到達使用壽命上限以及享受型替代更新。日本空調平均使用壽命在逐漸提高,并且由于空調到達使用壽命上限而更換空調占全部更新需求的85%。空調更新需求與空調使用壽命類似,約為10年左右。以此計算,家用空調的更新需求將在2023年開始成為主流。

国产三级农村妇女在线    市場機會在哪里?綠色環保、變頻高能效將成為未來推動空調產業結構升級的兩大重點方向。

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國家電行業市場前景規劃及銷售渠道分析報告

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