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2020年中國在線視頻行業市場規模及未來發展趨勢分析[圖]

2020年02月28日 15:17:58字號:T|T

    一、中國在線視頻行業年度市場規模

    我國網絡視頻用戶規模穩步提升,長短視頻用戶滲透率均不斷增強。截至2019年6月30日,網絡視頻用戶總數達到7.58億,其中長視頻的用戶規模約為6.39億,短視頻用戶規模約為6.47億。

    在線視頻行業在2019年1-11月的平均MAU接近10億,在所有移動互聯細分行業中排名第二,滲透率超過80%,而短視頻行業在2019年同期平均MAU接近8億,在細分行業中排名第四,滲透率約為70%。

国产三级农村妇女在线    網絡視頻用戶規模不斷增加,截至2019年6月30日,網絡視頻用戶規模突破7.5億人,長視頻用戶規模實現6.39億,短視頻用戶規模實現6.47億

數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线2019年1-11月,在線視頻和短視頻的平均MAU和滲透率均處于移動細分行業前列

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    娛樂性電視節目在臺端播出減少,長視頻類App在應用榜單排名上升。臺端節目放送向公眾播報疫情情況,各衛視減少了綜藝和劇集在臺端的播出,用戶轉向視頻平臺。各視頻應用在IOS娛樂應用免費榜單的排名在2020年春節前后較2019年同期整體都有不同程度的提升,其中提升幅度最大的當屬西瓜視頻和歡喜首映,歡喜首映從2020年1月22日排名115躍升至2020年1月25日(大年初一)的第3,西瓜視頻則從2020年1月24日起連續6天排名前3。

2020春節期間視頻應用IOS娛樂免費榜排名較2019年整體上升

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線視頻廣告產業運營現狀及發展戰略研究報告国产三级农村妇女在线》數據顯示:2017年在線視頻行業市場規模已達725.9億元,隨著用戶規模擴大,用戶使用黏性增加,在線視頻帶來的商業資源不斷升值,預計到2018年將成為千億級市場。在線視頻平臺不斷提高自身對內容的主導權,將頭部版權內容與優質自制內容作為戰略發展核心,未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優質內容,進一步聚集用戶。

国产三级农村妇女在线2012-2020年中國在線視頻行業市場規模

數據來源:公開資料整理

    2017年用戶付費占比28.3%,發展速度超去年預期,廣告收入占比49.1%,依然領跑。為改善單一商業模式,在線視頻企業發力用戶付費內容,預計2020年占比將超30%,與廣告業務共同帶動市場規模增長。在線視頻行業已經從對互聯網廣告的嚴重依賴轉向了更加平衡、多樣化的創收模式。

2012-2020年中國在線視頻行業收入構成

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国产三级农村妇女在线    二、在線視頻行業未來發展趨勢

国产三级农村妇女在线    頭部內容的生產向多樣化和碎片化發展

国产三级农村妇女在线    頭部內容的生產向多樣化和碎片化發展,主要體現在:1.頭部內容的制作對明星的依賴度降低,網絡用戶的年輕化及發展垂直內容的方向,使其選擇“大眾明星”的必要性降低;2.對頭部內容制作方的依賴降低,用戶喜好趨于分散,不同內容制作方之間各有優勢,可在垂直領域選擇相對不那么“頭部”的制作方進行生產輸出;

国产三级农村妇女在线    3.產業鏈升級,部分企業僅聚焦于內容制作的單一環節,因此生產環節向碎片化發展。

    向上進行IP囤積和內容創作,向下開展藝人經紀公司

    目前自制內容的營收能力已經得到證實,部分爆款內容使得平臺在與制作方分成后仍能保持較高收益,但當前各平臺對自制戰略的重視,及優質內容的稀缺性使得制作方話語權逐漸加大,在商業合作中占領主動位置,壓縮平臺方利潤空間。為改善當前現狀,平臺對內容制作戰略逐漸從資本扶持向內容生產轉移,具體來看,自制劇進行上游IP囤積,包括網文、游戲、動漫等;自制綜藝設立內部工作室,國外版權采買,掌握內容設計源頭。

国产三级农村妇女在线    在演員、嘉賓成本過高,且互聯網造星能力提高的前提下,偶像批量生產的同時,會帶來酬勞的快速提升,而對經紀公司而言,早期藝人的收入與公司的分成比例較高,可以在增長紅利期獲得較高收益。但藝人經紀公司的商業邏輯和互聯網平臺差距甚遠,因此平臺向下滲透,最好的方式是借助資本力量成立子公司。

国产三级农村妇女在线視頻平臺向產業鏈上下游輻射

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