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2018年智能家電行業分析:外部環境成熟,市場加速興起[圖]

2020年03月04日 14:41:22字號:T|T

    智能家電是利用微處理器、傳感器技術、網絡通信技術后形成的家電產品,它具備感知、判斷、分析和溝通能力。智能家電可分為兩類:一是采用先進電子元器件和其他先進技術及設備,例如把電腦和數控技術相結合,開發出的數控冰箱;二是模擬操作者的經驗進行模糊推理和模糊控制,例如具有模糊邏輯思維功能的電飯煲、變頻式空調、全自動洗衣機等。

国产三级农村妇女在线    隨著互聯網徹底融入人類生活,為滿足市場新需求,家電企業也開始擁抱互聯網向智能化轉型,探索智能家電產業轉型升級的新路徑。追溯智能家電起源,智能家電概念在2000年前后出現,其發展大致可分為2012年前與2012年后兩大階段。

智能家電發展歷程分析

国产三级农村妇女在线資料來源:智研咨詢整理

国产三级农村妇女在线    (1)技術條件成熟奠定智能家電發展基礎

    2013年12月,4G牌照正式頒布,開啟進入4G時代。與此同時,智慧城市的建設推動WIFI網絡覆蓋率逐步提升,我國網民通過WIFI接入互聯網的比例已超過90%。

国产三级农村妇女在线    根據國家統計局數據,截至2018年,我國城鎮居民家庭移動電話保有量高達243.13部/百戶,且智能手機的市占率持續攀升,目前已超過95%。智能手機的普及為智慧家電發展提供相應的配套支持。

2013-2018年中國城鎮居民家庭移動電話保有量統計

資料來源:國家統計局

国产三级农村妇女在线    此外,語音控制的載體智能音箱也備受消費者青睞:2014年亞馬遜率先正式發布智能音箱Echo,隨后谷歌、蘋果及阿里、百度和小米等紛紛入局,智能音箱行業迅速興起。智能音箱一定程度上彌補了部分智能手機無法覆蓋的使用場景,成為人們看好的智慧家電控制入口之一。

    新的科技正加速進入人們的生活,AI、VR/AR、云計算、物聯網等新技術會以各種方式衍生出新的家電產品。同時,隨著2019年6月5G商用牌照發放,5G時代更強大的通訊和帶寬能力將加速萬物互聯,推動智能家電的切實落地。

    (2)多政策鼓勵智能家電消費

国产三级农村妇女在线    當前政策推動物聯網智能家居行業的導向十分明顯。傳統家電廠家也開始向智能家電廠家過渡,更多的智能設備將會占據市場主流。隨著2019及未來更多相關政策法規的出臺,智能家居產業將穩定、可持續發展。

国产三级农村妇女在线2019年助推智能家電普及的相關政策

文件名稱
時間
發文機關
相關內容
《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》
2019.01
國家發改委
支持綠色、智能家電銷售。
有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)并購買新家電產品給予適當補貼,推動高質量新產品銷售。
《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案(2019—2020年)》
2019.06
國家發改委生態環境部商務部
持續推動家電和消費電子產品更新換代。鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電產品,有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產品給予適當支持。
《關于加快發展流通促進商業消費的意見》
2019.08
國務院辦公廳
鼓勵具備條件的流通企業回收消費者淘汰的廢舊電子電器產品,折價置換超高清電視、節能冰箱、洗衣機、空調、智能手機等綠色、節能、智能電子電器產品,擴大綠色智能消費。
鼓勵金融機構對居民購買新能源汽車、綠色智能家電、智能家居、節水器具等綠色智能產品提供信貸支持,加大對新消費領域金融支持力度。
《國務院關于進一步做好穩就業工作的意見》
2019.12
國務院
鼓勵汽車、家電、消費電子產品更新消費

国产三级农村妇女在线資料來源:智研咨詢整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2020-2026年中國智能家電行業市場經營規劃及投資前景研究報告

    (3)企業加碼入局智能家電

    智能家電大勢所趨,企業紛紛加碼布局。當前,智能家電的主要競爭者包括傳統家電廠商、新興的互聯網廠商以及智能硬件廠商等。

中國智能家電主要企業布局分析

企業
項目概述
主要優勢
海爾U+
海爾U+平臺有六大核心內容:UhomeOS,為智慧家庭定制的場景生態安全操作系統;
U+互聯互通,實現設備與云端和App的快速連接;
U+大數據,包括大數據基礎平臺、分析平臺、應用平臺;
U+人工智能,提供了語音技術、文字識別、人臉識別等;
U+用戶交互,海爾優家App專屬的全場景交互入口;
U+生態平臺,由互聯互通、生態服務、統一交易平臺構成,集結智能家居行業服務資源。
主要有三方面整體優勢,包括用戶積累、技術實力和生態打造。
用戶積累方面,海爾旗下眾多電器產品積累了大量的用戶資源;技術實力方面,海爾具備強大的硬件生產和管理能力;生態打造方面,海爾一直致力于物流、服務的擴張。
美的M-Smart
美的M-Smart智慧架構是從終端、云到服務實現真正的開放。開放SDK,與各合作伙伴建立起耦合式、嵌入式的合作關系,相互賦能,打通第三方云平臺,實現生態共建、共享資源、開放系統。
美的的主要優勢體現在三方面,包括用戶數量、研發實力和資源整體。包括華為、騰訊、小米、TCL、樂視、安吉星、科大訊飛等均與美的完成了開放鏈接。IBM、阿里云、亞馬遜幾大巨頭也與美的形成了“兄弟連”
阿里智能
阿里智能提供一站式設備智能化解決方案,包括智能硬件模組YoC芯片、阿里智能云、大數據、接入阿里服務生態(淘寶、天貓超市、菜鳥物流、支付寶、健康、娛樂媒體等)。
有三大獨特優勢:技術實力、銷售資源和用戶大數據。技術實力方面,支付寶金融云級別數據安全保障,阿里平臺巨大出貨量支持的超值無線模組,產品運行狀態監控和及時售后服務體系。銷售資源方面,阿里智能生活深度整合了天貓電器城、淘寶眾籌和聚劃算等優勢資源,可以幫助廠商實現銷售規模擴張。用戶大數據方面,從淘寶積累多年的用戶大數據的上千個用戶標簽中,勾勒出商品用戶群的全息特征。
QQ物聯/微信硬件
QQ物聯將QQ賬號體系、好友關系鏈、QQ消息通道及音視頻服務等核心能力提供給可穿戴設備、智能家居、智能車載、傳統硬件等領域的合作伙伴,實現用戶與設備、設備與設備、設備與服務之間的聯動。
通過微信硬件平臺提供的AirSync、AirKiss、硬件JSAPI、直連SDK等技術,藍牙設備、Wi-Fi設備與移動網絡設備等智能設備都能便捷地實現與微信之間的互聯和通信,用戶可以通過公眾號查看和控制自己的手環、電視、空調和其他智能家電。
大大減輕設備廠家接入難度與研發投入負擔、縮短產品上市周期;數量龐大的活躍用戶將使APP推廣的成本將大幅降低;通過公眾號可為用戶提供更好的服務體驗。
京東智能
京東智能的生態服務內容包括提供技術和服務,技術主要有語音喚醒、語音識別、自然語音理解、語音合成、聲紋識別、圖像識別、人臉識別、機器學習、麥克風陣列、大數據,服務主要提供平臺式服務,包括購物、電影、音樂、O2O服務、外賣、電話通信、搜索、新聞、問答、計算、翻譯、天氣等。購物領域涉及的品類主要有大家電、生活電器、智能廚電、智能家裝、智能健康,對廠商有較強的吸引力。
京東智能的優勢主要有三方面,即業務服務、平臺資源和用戶大數據。業務服務,深度融合京東業務,系統性滿足智能場景服務需求;平臺資源,京東電商渠道能力,可給廠商提供全面的渠道、營銷支持;用戶大數據,京東大數據,用戶畫像全面幫助廠商定位。
百度天工
百度天工的服務核心內容以物管理為核心的開發模型致力于成為云端描述真實世界的載體,提供設備管理、數據接入、協議解析等基礎功能,更方便對接時序數據庫、物可視等產品服務。可以提供物聯基礎套件、物聯數據存儲和物聯安全套件。
百度天工具備三大優勢:百度云、大數據和AI。云架構,端計算與云計算一體,開放開源。十億級并發連接,穩定安全無憂,支持主流操作系統和行業特色協議;大數據,海量時序數據存儲與秒級分析,定義數字設備、管理設備生命周期,數據可視化,實時洞察業務變化;AI智能,集成百度全棧AI服務,語音、圖像、視頻、人臉、知識圖譜、自動駕駛等。
米家
小米IoT開發者平臺米家是小米面向IoT領域的開放平臺,主要服務智能家居設備、智能家電設備、智能可穿戴設備、智能出行設備等消費類智能硬件及其開發者。小米IoT開發者平臺不僅提供聯網模組、云平臺、App遠程控制、數據云端存儲、OTA、用戶賬號等軟硬件服務,更有開放設備互聯互通、小米用戶群體、小米AI控制、小米眾籌等小米特色資源,幫助開發者打造真智能、可互通、受眾廣、活躍高的智能產品。
小米的核心優勢主要有具備整套技術解決方案,擁有大規模互通互聯設備,可高效提供米家智能云服務,米家商城平臺協助眾籌推廣。小米IoT平臺聯網設備分布遍布全球,小米已經成為全球最大的智能硬件IoT平臺。
華為HiLink
華為HiLink聯盟的智能產品來自業界頂級廠家,目前有50余家核心合作伙伴,覆蓋家庭娛樂、能耗、照明、自動化、安防等幾大領域中的百個品類、千余產品,主要為生態伙伴提供基于云到端的整套智能家居解決方案,快速構建智能硬件,縮短產品上市周期,還可以與HiLink生態圈內的硬件互聯互通。
用戶優勢:手機、平板電腦、智能穿戴和家庭網絡產品2016年至2018年全球累計激活用戶6億。
技術優勢:華為向伙伴貢獻 HiLink SDK、LiteOS、物聯網芯片、安全和人工智能等核心技術能力。
品牌優勢:2018年世界500強排名第72位,2019年世界500強排名第51位
渠道優勢:只需一次認證,電商、3C賣場、地產家裝、運營商等多渠道導入。

資料來源:智研咨詢整理

国产三级农村妇女在线    (4)市場加速興起,智能彩電率先落地

国产三级农村妇女在线    智能家居已經成為人們認可的生活方式,其中智能電視單品先行,是智能家居行業中最大的細分市場。2018年智能彩電占比達到49%,占據半壁江山,其次帶給人們更舒適享受的智能空調,占比28%。其他智能生活電器、智能廚衛電器等產品市場份額不大。未來隨著信息技術、人工智能與家電的結合,各類家電產品的智慧化程度將逐步加深,消費者生活體驗將更為舒適便捷。

国产三级农村妇女在线2018年我國智能家電分類型市場份額分析

資料來源:智研咨詢整理

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