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2018年國內眼部護理市場發展現狀及趨勢分析[圖]

2020年03月05日 14:11:32字號:T|T

    過去十年,中國美護市場規模由 1817 億元翻倍增長至 4105 億元/CAGR 9.5%,引領全球增長并以 12.7%的市場份額位列全球第二大化妝品消費國。

国产三级农村妇女在线2009-2018 年中國化妝品市場規模及增速

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线2009-2018 年 TOP10 化妝品消費國 CAGR

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    我國大眾化妝品仍為消費主力(占比 70%), 但這一比例在高端化妝品的高速增長下已由 2014 年的 78%下降 8pct。2018 年高端/ 大眾市場的增速分別為 28%/7%,二者的增速剪刀差迅速擴大,消費升級驅動下, 我國高端市場份額增長空間依然較大。

国产三级农村妇女在线2014-2018 年我國高端與大眾化妝品占比

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    顏值經濟時代,消費者逐漸由基礎護膚向完整護膚和美妝步驟進階,產品使用逐步豐富,其中彩妝增速一騎絕塵,多品類疊加拉動人均消費提升。隨著人均收入提高,消費者對高端化妝品消費意愿提升,我國高端市場增速由 2016 年的 11%提升至 2018 年 的 28%,期間高端市場份額提升 7pct 至 30%,同期大眾產品僅保持個位數增長,二者的增速剪刀差迅速擴大。對比亞洲鄰國,日本與韓國的高端市場份額接近 50%,遠高于我國當前水平,我國高端市場仍有較大發展空間。

高端化妝品增速顯著快于大眾產品

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    受益于化妝品消費升級和功能精細化趨勢,消費者日益重視眼部護理,帶動眼部護理市場迅速擴容。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國眼部護理行業市場研究分析及投資策略探討報告》數據顯示:2017 年 9 月 至 2018 年 9 月線上眼部護理交易規模突破 47 億元。眼霜線上銷售額逐年增長,2017年增速達 27%。從產品結構看,眼部護理產品主要包括眼霜、眼膜、眼部精華等, 其中眼霜占眼部護理市場銷售額近 60%。從消費者年齡結構看,隨著年輕消費者消費能力的提升和對眼部肌膚護理的日益重視,眼部護理日趨年輕化,2017 年線上眼 部護理消費調查顯示 85 后消費者占比達 61.2%。

天貓 2017.9-2018.9 眼部護理銷量

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天貓 2017.9-2018.9 眼霜銷售額及占比

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2017.9-2018.9 眼部護理市場品類分別

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    眼部護理產品高端線以歐美知名品牌為主,其中 76%產品價格高于 300 元。大眾線 90%產品價格則集中于 300 元以下。國貨線 59%產品價格位于 0-100 元之間,以低價策略向低線市場滲透,高于 300 元僅占比 3%。

    消費者對眼部護膚品功效需求顯著提升,其中去眼袋功效流量增長 87.4%。各護膚品類中,眼部 護理產品關注度為 8.8%,伴隨著護膚年輕化和精細化的發展趨勢,未來眼部護理和 抗衰等細分領域有望持續快速增長。

眼部護理產品關注度

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国产三级农村妇女在线2018 年眼部護理綜合排名指數

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