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中國運動服裝行業發展趨勢:預計2022年運動服飾規模將達3965.6億元[圖]

2020年03月12日 14:39:42字號:T|T

    2019 年我國宏觀經濟放緩,服裝零售整體較為低迷,除童裝和運動裝增速較高之外,女裝、男裝、家紡、鞋類以及內衣等子行業增長平穩,服裝行業短期進入了穩定增長的發展階段。2019 年各個月份服裝零售增速較 18 年同期均有所下降,假設沒有本次疫情影響,2020 年 Q1 服裝消費與 19 年同期持平,疫情拖累 Q1 增速 10~20pct,預計 2020 年 Q1 服裝消費同比下滑 10~20%。假設 Q2、Q3、Q4 服裝消費與19年同期持平,預計2020年全年服裝消費總額下滑1.44%。

国产三级农村妇女在线    2019 年以來,受中美貿易戰和去杠桿政策影響,服裝零售整體表現低迷,2019 年各月份服裝零售同比增長都低于社零增速,4 月和 10 月甚至出現負增長,全年同比增長2.9%,增速同比下滑 5.01pct。所以,服裝行業在大消費體系中存量大,但是增速低于平均值,顯示出服裝行業進入了相對存量競爭的階段。

2019年 以來我國服裝零售額增速放緩

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    近年來國內服裝品牌積極布局,憑借本土化優勢分散市場份額,掌握了一定的市場主動權,2014-2018 年各服裝子行業前十大品牌中本土品牌的市占率均有顯著提升,海外品牌的競爭力隨之下降。運動市場的前十名品牌中,國產品牌市占率之和由 27.8%提升至 37.2%,提升了 9.4 個 pct,安踏、李寧等企業的品牌影響力不斷加強。童裝市場的前十名品牌中,國產品牌市占率之和由 8.7%提升至 10.5%,童裝龍頭巴拉巴拉的品牌市占率增長顯著。隨著國產品牌在研發、供應鏈、電商等方面的加速升級,消費者對國產品牌認可度的不斷提升,海外品牌的競爭力逐漸被削弱。

国产三级农村妇女在线2014-2018年中國運動產品品牌市占率

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国产三级农村妇女在线    隨著疫情的持續發展,健康運動引發了公眾的廣泛關注,截至 2 月 18 日,新浪微博發起的“宅家健康運動計劃”話題已累計獲得 6.2 億次的閱讀量。線上健身平臺 Keep 的數據顯示,2 月上旬 Keep 聚合運動直播的觀看量同比增長近 430%,消費者越來越多地通過直播學習和參與體育運動,顯示居民健康意識不斷提升,各項體育運動滲透率獲得提升。

    疫情下戶外運動受限使得居家健身器材銷售同比顯著提升,據調查大數據顯示,春節期間京東平臺拉力器成交額同比增長109%,跳繩成交額同比增長 56%,劃船機成交額同比增長 134%,2 月上旬京東自營瑜伽墊成交額同比增長近 6 倍,不受場地限制的健身器材成為了疫情期間人們的熱門選擇,本次疫情有望促進運動裝備行業的發展。

国产三级农村妇女在线京東春節期間居家健身器材銷售額顯著提升

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v到 2020 年實現體育產業總規模超過 3 萬億,從業人員數超過600萬人、體育服務業增加值占比超過30%等目標。2018年8月,國家發改委提出“體育產業已成經濟發展新風口”。作為五大幸福產業之一,體育產業對于促消費、惠民生、穩增長的作用不斷體現。在全方位利好政策的不斷刺激下,運動產業有望在未來迎來蓬勃發展。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國運動服裝行業市場戰略規劃及供需策略分析報告国产三级农村妇女在线》數據顯示:冬奧會的日益臨近使得人們對于運動的關注不斷升溫。各大運動品牌未來將借力奧運帶來的流量,加大宣傳力度,提升品牌曝光度,塑造品牌形象。此外,申請冬奧成功以來,國務院、國家體育總局等頒布了多項政策支持我國體育產業的發展,并提出了階段性的發展目標,2018 年我國體育產業總規模為 2.66 萬億元,同比增長 20.91%,按照發展規劃估計 2025 年中國體育產業總規模將達到 5 萬億元,19~25 年復合增速預計為 9.43%。疫情結束后人們對于強身健體的需求疊加奧運盛會的臨近,運動行業有望蓬勃發展。

2015-2025年國家體育產業總規模及預測

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国产三级农村妇女在线2015-2022年中國運動服飾行業規模及預測

數據來源:公開資料整理

    運動品牌抓住需求擴容的機會進行消費者互動 , 提升了品牌影響力 。疫情期間,Nike、Adidas、安踏、李寧、361°等多家企業在微博、微信等平臺上進行線上行動,內容包括聯合名人發布健身教學視頻、發起健身活動等,倡導大家在家每天堅持運動、增強體質,以增強對病毒的抵抗能力。各家企業發揮自身的宣傳影響力,發起的活動吸引了眾多群眾參與,Nike、Adidas 的運動教學文章閱讀量超過 10 萬,安踏與明星運動員合作的健身教學視頻獲得了 284 萬次的播放量,均取得了較好的效果,較好地增強了品牌形象和品牌影響力。

    運動行業是我國服裝行業中集中度最高的子行業,2016-2018 年運動行業集中度顯著提升,CR3 由 42.8% 提升至 49.6%,CR5 由 54.9% 提升至 61.5%,行業龍頭效應較為明顯。在疫情的催化作用下,安踏等龍頭品牌把握了需求擴容的機會,品牌影響力得到顯著提升,大眾對龍頭品牌的需求進一步被激發,運動行業集中度有望繼續維持增長的趨勢。

    隨著疫情的擴散,居民健康意識明顯提高,各運動品牌借此機會與消費者進行互動,積極開拓線上業務,不斷提升品牌影響力。

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