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2020年春節假期期間熱度前十綜藝合計評論、綜合熱度前十影視劇合計評論及各平臺播放熱度前三十中非上新劇分析[圖]

2020年03月16日 13:25:12字號:T|T

国产三级农村妇女在线    電影:短期來看電影行業一季度受到較大影響,但票房有望在疫情緩和后以及優質影片移檔下迎來反彈,行業陣痛將加速供給側改革出清,長期關注點依然是單銀幕產出拐點,院線集中度提升情況。2014年以來,春節檔票房呈現高增長態勢。2018年春節檔收獲票房57.7億,觀影人次超1.45億,僅7天貢獻全年9.5%的票房。雖然2019年春節檔票房增速回落,共錄得票房58.3億元(yoy+1%),但春節檔期票房占全年總票房的比重仍保持在9%以上的較高水平。本次春節影院停運及影片撤檔,預計短期內院線放映及非票業務難以回暖,制作發行公司現金回流受到較大影響。但若疫情及時得到控制,頭部優質影片仍會擇機上線,觀影需求持續下五一檔期有望迎來觀影高峰,但具體情況還需跟蹤疫情擴散程度及影院恢復運營時間等變化。此外,大量低線城市的中小影院收入基本來自春節檔等熱門檔期的人群回流,疫情狀態下春節影院停運將將加速行業供給側改革,長期關注點依然是單銀幕產出拐點,院線集中度提升情況。

    春節檔影片集體撤檔,《囧媽》改為今日頭條系線上播放,對院線公司2020年一季度利潤影響較大,預計2020年一季度院線公司利潤將集體有所下滑。長期來看,院線行業也仍處于單熒幕產出下降通道(單熒幕產出=票房數/熒幕數,而熒幕數增速>票房增速),但近四年單熒幕產出降幅已不斷收窄,2016-2019年降幅分別為-18%,-6%,-7%,-5%,等待單熒幕產出拐點出現,而院線屬高經營杠桿商業模式,票房恢復時利潤彈性較大,積極把握市場過度悲觀帶來的投資機會,建議關注院線龍頭萬達電影。

2011-2019年電影票房數據

數據來源:公開資料整理

2014-2019年院線熒幕數及增長情況

數據來源:公開資料整理

2014-2019年春節檔觀影人次占比

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    2019年春節期間,《知否知否》帶動視頻平臺播放量及評論數,而在2020年,三大視頻視頻主打影視劇《愛情公寓5》、《三生三世枕上書2》、《鄉村愛情12》等話題度均弱于去年春節同期。綜藝方面也有類似情況,綜合熱度前十綜藝節目在平臺上的總評論數均低于2019年同期,2019年出現了像《青春有你》這樣的話題綜藝節目,最高單日評論1.15萬,2020年春節假期期間評論數量最高的綜藝節目來自愛奇藝與騰訊聯播的《我們的歌》,最高單日評論數為4,338。視頻平臺頭部內容整體熱度的降低,判斷一定程度上受到了疫情內容的分流影響,2020年愛奇藝、騰訊、優酷主推劇集均為獨播劇,分別為《愛情公寓5》、《三生三世枕上書》、《鄉村愛情12》,熱度整體弱于去年同期頭部劇。

2019年、2020年春節假期期間綜合熱度前十影視劇合計評論數

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

2019年、2020年春節假期期間熱度前十綜藝合計評論

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    歷來春節檔期具有一定的長尾效應,但在今年的疫情背景下尤其明顯。受疫情話題帶動,《急診科醫生》重新進入熱播榜單,《黃金瞳》也在時隔近一年后重新進入熱播榜單。1月25日大年初一當天的播放表現統計,優酷TOP20里有14部是非上新劇(上新劇指播出在60天之內的劇集),愛奇藝為8部,騰訊視頻為13部,芒果TV為12部。甄子丹新片《肥龍過江》宣布由院線上映改為網絡播出,播出平臺為愛奇藝和騰訊視頻。《肥龍過江》成為《囧媽》后第二部由院線上映改為網絡播出的電影,該影片在平臺上定價為原價12元,VIP6元。《囧媽》、《肥龍過江》等院線影片提檔長/短視頻平臺,更主要的原因在于特殊時期內容供應方及平臺方的新合作及博弈模式,并不具有中長期的復制性,對于長視頻平臺主要用于補檔,對于短視頻平臺主要用于拉新及提升產品品牌。

春節假期期間各平臺播放熱度前三十中非上新劇(上新劇指播出在60天之內的劇集)數量

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