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2020年中國化妝品行業銷售情況、產量、進口量及化妝品行業未來七大可持續發展趨勢分析[圖]

2020年03月25日 13:12:21字號:T|T

    1、2019年中國化妝品行業增速持續領跑,年均增速11.9% 

    受益于滲透率持續提升、消費頻次加快和消費金額加大,以及核心化妝人口的擴散等多重因素影響,2019年的化妝品行業前景持續高漲。2019年6開始國內化妝品增速超過12%,2019年度平均增速為11.9%,而2019年社會消費品零售總額增長8.0%。這是化妝品連續第三年高于社會消費品總額增速,同時在社會零售14個子品類中增速位居第二,僅次于日用品類13%增速。

2019年限額以上化妝品行業增速高于社會零售額增速

數據來源:公開資料整理

2019年化妝品行業增速第二

數據來源:公開資料整理

    2、2019年中國化妝品類零售額突破2992億元,而產量規模達124萬噸

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國化妝品行業產業運營現狀及發展前景分析報告》數據顯示:2015-2019年間,我國限額以上化妝品類零售總體保持平穩增長趨勢,2019年限額以上化妝品類零售總額達2992億元,相比2018年的2619億元增加了373億元。2020年化妝品類消費將繼續保持穩中有長趨勢,但增速將有所放緩,預計2020年全國限額以上化妝品類零售總額將達到3164億元。

    從2013-2020年中國化妝品產量數據可以看到,前四年中國化妝品行業產量處于穩定狀態,每年產量維持90萬噸上下。2016年起中國化妝品行業產量明顯增加,2019年中國化妝品行業產量達124萬噸。由需求端拉動供給端發展,一定程度上使化妝品行業的產銷率上漲。

2015-2020年中國化妝品類零售總額(億)增長率及預測

數據來源:公開資料整理

2013-2020年中國化妝品產量(噸)及預測

數據來源:公開資料整理

    3、2019年中國美容化妝品及護膚品進口量為209227噸,同比增長11.5%。

2014-2019中國美容化妝品及護膚品進出口量(噸)

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

2014-2019年中國美容化妝品及護膚品進出口金額

數據來源:公開資料整理

    4、護膚品為消費主力,彩妝產品占比逐年攀升

    護膚品占比持續超50%,多品類共同發展。由于需求旺盛,中國美妝個護市場內護膚品占比持續超過50%,預計也將繼續保持下去。彩妝產品近年來表現良好,2014年以后增速持續上升,預計在5年內市占比有望提升至品類第二。

2014-2018年我國各品類化妝品規模(億元)

數據來源:公開資料整理

2014-2018年我國各品類化妝品占比

數據來源:公開資料整理

    中國化妝品行業市場規模為全球第二,引領全球增長

国产三级农村妇女在线    中國化妝品行業市場規模為全球第二,增速上已經成為全球第一。放眼全球,美、中、日位居全球化妝品消費前三,中、韓、印等新興市場過去十年引領全球增長,而日本、歐美市場已趨于飽和。樂觀預計,中國化妝品市場想象空間巨大。

2018全球化妝品消費國市場份額TOP10統計情況

數據來源:公開資料整理

2009-2018全球化妝品行業市場復合增長率TOP10

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    5、化妝品行業的七大可持續發展趨勢

    隨著環境問題的日益加劇,可持續發展成為當今的熱門話題。化妝品行業積極行動,眾多品牌相繼推出天然、綠色、健康的產品以響應國際潮流,迎合消費者心理。近年來,化妝品行業呈現七大可持續發展趨勢。

    趨勢一定制配方

    人們有時會因為產品與自己的膚色不匹配或不適合自己的皮膚類型而放棄使用,造成浪費,為此,越來越多具有前瞻性的品牌開始提供個性化的定制配方。

    蘭蔻提供店內定制粉底服務,通過儀器測試膚色和肌理,現場配置個人專屬粉底液,甚至能將顧客的DNA檔案與特定產品配對。整個制作過程只需30分鐘就可以完成,而且產品上會貼有“專屬標簽”,標有消費者姓名、膚色識別碼,方便下次購買。個性化定制產品不僅可以減少浪費,還可以減少運輸和儲存成本,為消費者帶來更好的產品和體驗。未來,個性化定制配方有望成為化妝品主流,由主要直接面向消費者的品牌牽頭,收集實時數據以調整配方。

国产三级农村妇女在线    趨勢二生物設計

    很長一段時間以來,人們都特別推崇有機產品,但如今人們逐漸認識到,像香草、玫瑰這樣的資源密集型植物給環境和種植者都造成了沉重負擔,合成配方反而提供了一種更環保和更低碳的方案。生物科創企業GingkoBioWorks通過與古基因組學實驗室研究人員、氣味研究人員、多學科研究人員以及合成生物學研究人員合作,復原出消失了200年的香味。未來幾年里,更多消費者將認識到合成物不僅更節約資源,同時可開發出新的顏色和香味。化妝品品牌應抓住機遇,引領生物設計潮流。

国产三级农村妇女在线    趨勢三可持續發展包裝材料

国产三级农村妇女在线    雖然塑料和玻璃材質的包裝堅固、耐用、可回收,但玻璃重量大,且回收率相對較低。只有50%的浴室垃圾被回收,大大少于廚余垃圾90%的回收率。到2050年,海洋中的塑料垃圾將超過魚類,成為嚴重的環境問題。化妝品行業對此正在做出回應。歐舒丹的包裝瓶和外包裝都采用生物材料,減少了90%的塑料使用量;香奈兒投資了Sulapac公司,Sulapac公司的材料由木材和天然生物聚合物制成,具有工業可堆肥性。采用可持續發展包裝的做法目前看來是可行的。產品包裝材料由玻璃和塑料變為替代材料并未影響產品外觀。

国产三级农村妇女在线    趨勢四裸包裝

    以前,人們習慣把厚重、復雜的包裝與產品的高質量相聯系,但近年來消費者的觀念開始轉變,認為化妝品的質量不是通過包裝體現的,而是通過成分和真實的品牌價值體現。Lush推出了一款沒有包裝瓶的洗發水棒,號稱“零殘忍化妝品”。Lush以一段視頻來解釋其裸洗發水棒,指出如果人人使用該產品,每年至少可以節省5.52億個洗發水瓶。視頻被廣泛傳播,Lush在短短兩天內就銷售出了12000個裸洗發水棒。

    趨勢五無水美容

    大部分美容產品成分中70%都是水分,近年來,一些化妝品品牌通過開發無水替代品來減少水的使用量以及運輸和儲存成本。歐萊雅承諾2020年將每單位成品的耗水量減少60%。另有公司開發出一種無水產品,將水添加到單劑量滴劑中,可選擇性變成洗發水、護發素、洗手液甚至洗衣粉等八種產品之一。這一技術增強了消費者的新鮮感,消費者可按照說明“配置”所需產品,體驗創造的樂趣。

    趨勢六可填充包裝

国产三级农村妇女在线    為了減少化妝品產生的廢棄物,越來越多的品牌開始尋找新方法,例如提供消費者可以長久保存的、可重復填充的包裝。Loop為其產品提供了優質耐用的包裝,產品用完后,包裝可被退回并重新填充,從而減少包裝的消耗量。LancomeAbsoluteL’Extrait系列提供可重復使用的包裝瓶,加上2個補充裝,與購買3瓶傳統產品相比,可以減少58%的產品重量。就像帶著自己的購物袋逛超市,在不久的將來,人們也許會帶著收藏的時尚儲物瓶逛化妝品店。

    趨勢七推動可持續模式

国产三级农村妇女在线    化妝品行業正在通過創新可持續的產品和體驗,推動消費者走向可持續道路。Lush有完整的閉環回收系統,如果消費者歸還了包裝瓶,就會得到一片免費面膜作為獎勵。與此類似,TheBodyShop與TerraCycle合作,鼓勵消費者歸還任何品牌的空包裝以換取折扣。這一模式不僅讓品牌獲得銷售收益,還有助于消費者養成可持續的化妝品使用習慣,最終為子孫后代創造一個更清潔、更環保的地球。

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