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2019年中國移動IP游戲行業發展現狀及未來發展趨勢分析:精品成IP生命力延續關鍵[圖]

2020年03月27日 13:10:41字號:T|T

    一、移動IP游戲行業發展現狀

国产三级农村妇女在线    近幾年,中國游戲產業繁榮發展。2019年,中國游戲市場實際銷售收入超過2300億元,產業規模不斷擴大,用戶數量也不斷增長,游戲產業對社會的影響力越來越強。中國游戲產業中各企業提升踐行社會責任的意愿與能力,既有利于企業的可持續發展,也有利于實現社會效益與經濟效益的統一。

中國游戲市場實際銷售收入

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國移動游戲行業發展動態及投資發展潛力報告》數據顯示:2019年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達111.9億美元,中國游戲產業中越來越多企業布局海外市場。2019年中國移動游戲在全球移動游戲市場中的份額預計達到31.6%,中國移動游戲在全球市場中的影響力不斷增強。

中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入

數據來源:公開資料整理

中國移動游戲收入占全球移動游戲收入比重

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

    從市場層面來看,2019年IP改編游戲始終占據移動游戲市場六成以上份額,市場收入也具備持續增長的潛力。這主要來源于兩方面,一方面在于IP產品朝著精品化發展。隨著用戶對于產品甄別能力的提升,口碑營銷已成為IP游戲市場獲取用戶的重要方式之一,IP游戲市場早期換皮洗量的模式已難已立足于這一階段的游戲市場,低質量IP產品被市場淘汰,精品化產品使得IP游戲市場得以良性發展。另一方面,移動游戲IP來源進一步豐富,游戲產品能夠從影視、動漫、主機游戲等不同領域獲得授權,即使各領域的小眾IP商業價值也在被逐漸挖掘,同時新的IP也在持續孵化,市場IP供給充足。

IP改編移動游戲市場收入狀況

數據來源:公開資料整理

    2019年流水TOP100移動游戲產品中,七成產品擁有IP,流水占比達到65%。除了長線運營的《夢幻西游》《大話西游》等產品外,近年上線的IP新品也具備較高活力,包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁車官方競速版》等均在2019年上線,《QQ飛車》等產品上線時間不足兩年。IP游戲市場始終具備著較高的活力,后入者也存在一定市場機會。

2019年流水TOP100移動游戲中IP游戲占比

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

    從2019年流水TOP100移動游戲各IP類型游戲流水分布來看,客戶端游戲IP仍為移動游戲主要的IP來源。雖然流水占比持續提升,但隨著IP庫存的進一步消耗,TOP100產品中客戶端游戲IP改編移動游戲產品的數量占比略有下降。其他類型IP如動漫、文學在數量上出現了較大幅度提升,IP來源呈現多元化局面,這也利好IP改編移動游戲市場的發展。

流水TOP100移動游戲中各類型游戲數量分布

數據來源:公開資料整理

    從2019年主要游戲IP類型流水同比增長情況來看,文學IP改編移動游戲市場增長率達到52.4%,市場規模也超過了動漫IP。這主要受到《龍族幻想》《斗羅大陸》等移動游戲產品的驅動,其中《斗羅大陸》更是采用了小說、動漫、游戲等多領域聯動的形式進行產品推廣。從現階段來看,文學IP具備受眾廣、儲備豐富等優點,也在逐漸擺脫簡單換皮的改編模式,未來市場規模或進一步提升。從動漫IP來看,動漫IP改編移動游戲市場增長乏力。這主要受到兩方面影響,一方面頭部動漫IP經歷多次改編,商業價值透支,后續產品吸量能力逐漸弱化;另一方面受到文學IP漫改進程加快的影響,文學IP版權方通過改編動漫提升IP影響力,再授權改編移動游戲,IP源頭仍為文學。

不同類型IP改編移動游戲收入情況

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2019年主要游戲IP類型流水同比增長率

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    在IP游戲用戶與非IP游戲用戶的對比中,每月20元以下的低付費或不付費群體中IP游戲用戶占比更低,每月50元以上的中高付費群體中IP游戲用戶占比更高。在收入水平上,IP游戲用戶也更占優勢,這與付費水平呈正相關,這也說明IP游戲用戶具備更高的價值。

用戶平均每月花費在移動游戲上的費用

數據來源:公開資料整理

    IP游戲用戶每日游戲娛樂超過兩小時的占比達到58.6%,明顯高于非IP游戲用戶。這也說明在IP改編移動游戲的過程中,游戲時間較長的重度IP游戲或更受用戶青睞。

用戶在移動設備玩游戲時長分布

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国产三级农村妇女在线    二、移動IP游戲行業未來發展趨勢

    1.客戶端游戲IP消耗速度進一步提升,精品成IP生命力延續關鍵

    客戶端游戲IP是移動游戲IP的重要來源,近年來IP消耗速度進一步提升,超過半數的熱門客戶端游戲已改編成移動游戲,IP產品也涵蓋到了各個類型,多款相關產品也正在研發中。目前客戶端游戲IP改編的移動游戲產品市場成功率普遍較高,從而進一步在移動游戲市場拓展了新的用戶群體,提升了IP的影響力。同時,也有部分產品僅套用了簡單的換皮模式,未考慮移動端游戲用戶特性及玩法的革新,從而造成改編產品難以獲得用戶認可,核心粉絲用戶群體持續流失,但這也幫助相關企業積累了經驗。因此,未來客戶端游戲改編移動游戲產品的精品化趨勢將進一步強化,精品將成為IP生命力得以延續的關鍵。

2019年熱度TOP100客戶端游戲改編移動游戲狀況(款)

數據來源:公開資料整理

2019年熱度TOP100客戶端改編移動游戲狀況

數據來源:公開資料整理

    2.全球性IP改編產品數量將提升,IP成為獲取海外用戶重要手段

国产三级农村妇女在线    從全球重要市場的TOP50產品來看,IP改編移動游戲占據了較為重要的市場份額。全球TOP50移動游戲中IP產品占據了約六成市場份額,在中國、日本、美國三大主要移動游戲市場,IP產品也扮演了重要的角色,且具備一定的市場增長空間,未來全球性IP改編產品數量也將提升。全球性IP改編產品具備多個優勢,一方面,IP在本地化市場積累了大量的粉絲基礎,具備了天然的流量基礎,能有效緩解企業在全球移動游戲市場的買量投入;另一方面,游戲、動漫、影視等IP在美術、劇情、音效等方面均具備一定的積累,能夠幫助改編產品提升游戲產品改編的效率,節省大量精力與時間。此外,全球的IP版權方也具備強烈的變現意愿,如華納、迪士尼等均具備在移動游戲領域變現的需求,而IP產品改編也正是中國游戲企業所擅長的領域。

2019年各市場流水TOP50移動游戲IP類型流水占比

數據來源:公開資料整理

2019年各市場流水TOP50移動游戲IP產品流水增長率

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