2019-2024年全球及中國潮流玩具行業市場規模預測：預計2024年全球潮流玩具行業市場規模達到448億美元[圖]

2020年06月16日 13:20:06字號:T|T

潮流玩具，簡稱潮玩，又可以稱為藝術玩具（ArtToy）或者設計師玩具（DesignerToy），潮流玩具目前可以分為藝術玩具、盲盒公仔、手辦模型、BJD玩具（Ball–jointedDoll，球型關節人偶）四種類型

潮流玩具發源于上世紀末的中國香港和日本，最初由設計師和藝術家制作，具有極強的藝術性，價格相對較高。發展至今，潮玩的受眾群體正在逐步擴大，藝術性正在減弱，取而代之的是IP與設計的融合。從玩法來看，潮流玩具主要可以劃分為手辦、BJD娃娃和盲盒三種類型。手辦（包括中高端藝術玩具如Kaws）為收藏性人物模型的泛稱，通常玩具尺寸在10厘米以上；BJD娃娃是采用球關節鏈接，以可活動肢體為特點的人偶，尺寸多處于10-20厘米之間；而盲盒則為隨機抽取模式的玩偶，玩偶尺寸不超過9.5厘米，在三種類型中價格最低。

潮玩行業發展史

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潮玩行業產業鏈圍繞上游IP提供，中游設計生產，下游消費渠道多個環節展開，產業鏈較長，涉及參與方眾多。總的來說，IP獲取和消費交易是產業鏈的核心，中游生產環節由于代工廠數量眾多技術門檻低，不具備強議價能力。

潮玩產業鏈

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收入水平提升及“治愈&社交”訴求催生潮玩需求。2019年中國人均GDP達7.09萬元，收入水平提升為人們滿足精神需求提供了物質條件。1978年計劃生育政策正式寫入憲法，數十年來獨生子女政策下，大多數80后、90后、00后的成長過程沒有兄弟姐妹陪伴，對于治愈型及社交屬性的泛娛樂行業（如潮流玩具）的需求被放大。

中國出生人數（萬人）

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智研咨詢發布的《2020-2026年中國潮流玩具行業市場供需形勢及未來發展潛力報告》數據顯示：2019年中國泛娛樂行業的市場規模9166億元，2015-2019年CAGR14.8%，預計2019-2024年CAGR14.6%。其中，2019年中國數字娛樂/實物商品/線下活動市場規模分別為6556億/325億/2285億元，2015-2019年CAGR分別為16.3%/22.1%/10.3%，預計2019-2024年CAGR分別為15.0%/24.2%/11.8%。

2015-2024年中國泛娛樂行業市場規模及增速預測

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2015年至2024年中國泛娛樂行業的市場規模預測（按零售價值計,十億元）

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全球潮玩市場規模持續維持高兩位數增長，全球潮流玩具市場規模由2015年的87億美元增長至2019年的198億美元，年復合增長率為22.8%，并預期市場規模將于2024年達到448億美元，2019年至2024年的年復合增長率為17.7%。

2015-2024年全球潮流玩具市場規模預測

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社交媒體興起助力潮流玩具小眾文化傳播破圈。伴隨著互聯網企業的興起，消費者獲取信息的方式，從最早期的導航網頁點擊獲取，遷移到搜索引擎的搜索獲取，又遷移到基于關注關系的信息獲取。在“點擊”文明與“搜索”文明的時代，大眾品牌優勢明顯，占據絕大部分注意力。在“關注”文明時代，人的個性被放大，消費者可以關注自己喜歡的KOL。有利于同為小眾文化的潮玩破圈進入大眾視野。

中國潮流玩具零售市場仍處早期階段，并在過去數年見證了快速增長。中國潮流玩具市場零售市場規模2019年達207億元，2015-2019年CAGR34.6%。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升推動，預計中國潮流玩具市場零售市場規模2024年將達763億元，2019-2024年CAGR29.8%。

2015-2024年中國潮流玩具市場市場規模預測（按零售價值計，十億元）