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2019年中國網絡廣告行業發展概況、發展中存在的問題及解決策略分析[圖]

2020年10月22日 14:02:42字號:T|T

    一、概述

    網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一,在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式,并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。

網絡廣告的主要形式

資料來源:智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡廣告行業市場行情監測及投資發展潛力報告》數據顯示:網絡廣告優勢與電視、報刊、廣播三大傳統媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比,網絡媒體集以上各種媒體之大成,具有得天獨厚的優勢。隨著網絡的高速發展及完善,它日漸融入現代工作和生活,對于現代營銷來說,網絡媒體是重要的媒體戰略組成部分。

網絡廣告的優勢

資料來源:智研咨詢整理

    二、市場規模及市場份額

    近年來中國網民規模和互聯網普及率均快速增長,2020年3月中國網民規模達到90359萬人,較2019年上半年增長了4910萬人,預計未來中國網民規模將繼續保持增長。2020年3月中國互聯網普及率達到64.50%,較2019年上半年增長了3.30%,預計未來中國互聯網普及率將保持增長。隨著互聯網平臺的發展和中國網民數量的增加,互聯網己與人們的生活密不可分,而這也造就了網絡廣告得天獨厚的發展優勢。

2014-2020年3月中國網民規模及互聯網普及率

資料來源:中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    網購廣告以其新穎的表現形式逐漸進入消費者視野,近年來中國網絡廣告市場規模快速增長,2018年中國網絡廣告市場規模為4965.2億元,同比增長31.96%;2019年中國網絡廣告市場規模為6464.3億元,同比增長30.19%,預計未來中國網絡廣告市場規模將繼續保持增長趨勢。

2011-2019年中國網絡廣告市場規模統計

資料來源:智研咨詢整理

    2019年中國電商廣告和信息流廣告市場份額保持增長趨勢,搜索廣告、品牌圖形廣告及視頻貼片廣告市場份額有所下滑。2019年電商廣告占網絡廣告市場的37.8%,較2018年增長了2.6%;搜索廣告占網絡廣告市場的13.5%,較2018年減少了5.8%;品牌圖形廣告占網絡廣告市場的7.7%,較2018年減少了3.6%;視頻貼片廣告占網絡廣告市場的2.6%,較2018年減少了1.6%;信息流廣告占網絡廣告市場的27.3%,較2018年增長了5.3%。

2011-2019年中國網絡廣告市場份額(按形式分)

資料來源:智研咨詢整理

    2019年電商廣告占網絡廣告市場的37.8%,較2018年增長了2.6%;搜索廣告占網絡廣告市場的17.5%,較2018年減少了6.2%;社交廣告占網絡廣告市場的10.1%,較2018年減少了0.2%;門戶及資訊廣告占網絡廣告市場的9%,較2018年減少了0.4%;在線視頻廣告占網絡廣告市場的5.7%,較2018年減少了2.7%;垂直行業廣告占網絡廣告市場的4.2%,較2018年減少了0.9%;分類信息廣告占網絡廣告市場的2.6%,較2018年減少了0.4%。

2011-2019年中國網絡廣告市場份額(按媒體類型分)

資料來源:智研咨詢整理

    三、發展中存在的問題

    目前網絡廣告存在的突出問題有:1、用戶層面:精準用戶畫像,算法營銷當道。2、暗箱操作:推廣激化傳播、虛假點擊盛行。3、倫理問題:肆意隱私侵犯、輿論導向偏執。

網絡廣告存在的突出問題

資料來源:智研咨詢整理

    三、解決策略

    面對網絡廣告存在的問題,解決策略主要有:1、積極建設與完善網絡廣告系統。2、加強廣告市場主體責任與社會責任。3、強化市場監管與輿論監督。4、內容創意為王,與信息新技術同步。

解決策略

資料來源:智研咨詢整理 

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