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小家電市場強勢增長,行業品牌競爭進入白熱化狀態

2020年11月04日 16:58:12字號:T|T

    2020年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產品分別增長34.7%、 62.9%、12.1%。小家電市場除了在國內持續走高之外,其出口需求熱度也居高不下。

    小家電市場強勢增長
    在傳統家電品類整體遇冷的背景下,“宅經濟”的爆發卻刺激了小家電市場強勢增長。小家電整體繼續保持穩步增長態勢,新興品類不斷涌現,傳統品類積極應對市場需求變化,深入挖掘消費者需求,在技術革新方面不斷探索創新。

    受新冠肺炎疫情影響,2020年線上渠道對家電零售的貢獻不斷攀升,小家電品類迅速展現出其適應性。上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺,同比增長6.5%;其中,線上渠道大放異彩,零售量同比增長了25.4%,零售額也同比增長12.4%。

    小家電市場的增長態勢也體現到了相關企業的財報中。近日,多家小家電企業發布第三季度財報,九陽、新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業均實現了營收、凈利潤雙增長。

    具體來看,新寶股份營收、凈利均表現不俗,今年前三季度起營收約為91.15億元,同比增長33.52%;凈利潤約為9.1億元,同比增長75.38%。值得注意的是,新寶股份海外訂單增長較快,作為小家電出口龍頭企業之一,其出口業務占比一直較高。第三季度外銷成為新寶股份業績的重要發力點,前三季度公司國外銷售收入同比增長25%左右。

    小熊電器的增長速度依然驚人。前三季度,小熊電器營收為24.98億元,同比增長45.14%;凈利潤3.22億元,同比大增92.04%。專攻廚房小家電的北鼎股份前三季度也實現營收4.4億元,同比增長17.85%;凈利潤為6811.34萬元,同比增長58.33%。

    專攻掃地機器人的石頭科技成為了資本市場中那塊“瘋狂的石頭”。雖然前三季度其營收同比下降1.66%至29.8億元,但凈利潤為8.99億元,較上年同期同比增長54.49%。與此同時,其股價從8月以來一路上揚,屢創新高,10月23日當天更是突破700元/股。

  而另一家小家電公司九陽則是喜憂參半。前三季度,公司實現營收70.83億元,同比增長13.24%;歸屬于九陽股東的凈利潤6.44億元,同比增長4.23%。但財報發出后的第二天,開盤僅十幾分鐘其股價即閃崩跌停,有猜測認為這與其三季度業績不及預期有關。

    小家電企業中掉隊明顯的是老牌國貨蘇泊爾。財報顯示,蘇泊爾前三季度營收為133.05億元,同比減少10.68%;凈利潤為10.81億元,同比減少13.42%。其中,第三季度營收為51.17億元,同比僅微增1.12%;凈利潤為4.14億元,同比僅微增1.01%,這個成績在業績一路飄紅的小家電企業中顯得格外扎眼,對此,蘇泊爾表示,年初至報告期末營業收入的同比下降,除了受新冠肺炎疫情影響外,還受到執行新收入準則下銷售抵減的影響。

    從品類來看,蘇泊爾還是以傳統的炊具及廚房小家電為主,比如電飯煲、電燉鍋等,品類沒有創新,沒有迎合當下用戶的消費習慣和需求。“像今年增長較快的小熊電器、SKG等品牌,就是迎合了‘宅經濟’背景下用戶對提升生活品質的需求,不斷研發創新推出新品類。”

    行業品牌競爭進入白熱化狀態
    對于火爆的市場背后,眾多廠商開始紛紛入局旨在分得一杯羹。據相關數據統計顯示,2020年上半年,小家電企業注冊量出現短期井噴,而到了疫情稍有好轉的3月份,注冊量就增長了4874家,較2月份環比上升了546%。不只是行業廠商,一些行外廠商也跨界入局,韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進軍中國小家電領域,還推出了 空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品,便攜系列小家電產品等數十款產品。

    據天眼查專業版數據顯示,截至2020年11月1日,我國今年已新增15萬家小家電相關企業。2020年1-2月,我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家,之后兩個月小家電企業注冊量出現短期井噴,3-4月小家電企業注冊量已經猛增至3.6萬家(全部企業狀態)。從地域分布上看,廣東的小家電相關企業數量最多,超過14.9萬家。其次為山東,有9.5萬家相關企業。此外,江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關企業。

    縱觀2020年小家電銷售數據情況,可以說小家電市場守住了開門紅,銷售數據持續走高,除了日常小家電產品,創新功能類的產品也層出不窮,滿足了人們對生活品質追求的同時也成為小家電行業競爭的新領域。隨著消費者對于小家電產品需求不斷變化,對于產品智能化、功能化以及個性化都有著進一步的要求提升,未來,小家電產品產業結構升級趨勢明顯,健康、高端、智能的小家電產品也將成為拉動未來市場增長的主要動力。 

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