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2020年中國家電行業市場運行態勢及推動行業高質量發展的對策分析[圖]

2021年01月28日 13:37:51字號:T|T

    一、家電的定義及分類

    家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來,為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境,提供了豐富多彩的文化娛樂條件,已成為現代家庭生活的必需品。

    家用電器的分類方法在世界上尚未統一。但按產品的功能、用途分類較常見,大致分為8類。

家用電器的分類

資料來源:智研咨詢整理

    二、行業發展現狀

    1、家電行業相關政策

    為了促進中國家電市場更好的發展,我國相繼出臺了相關文件和法規,為家電行業的發展提供了強有力的支撐。

家電行業相關政策

日期
頒布部門
行業相關政策法規
概述
2013年
國家發展改革委
《產業結構調整指導目錄(2011年本)2013年修正版》
鼓勵類:制冷空調設備及關鍵零部件,包括熱泵、復合熱源(空氣源與太陽能)熱泵熱水機、二級能效及以上制冷空調壓縮機、微通道和降膜換熱技術與設備、電子膨脹閥和兩相流噴射器等。
2013年
國家標準化委員會
《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》
將變頻空調能效等級的市場準入門檻由5級提高到3級,能效限定值從原來的3.0提升至到3.9。隨著能效限定值提高,未能達到新能效標準的產品將不能上市銷售,使得變頻空調的整體能效水平得到進一步提升,推動了空調行業不斷提高節能技術水平,帶動上游變頻技術、熱交換器技術等行業的快速發展。
2014年
國家發展改革委、財政部等
《關于印發能效“領跑者”制度實施方案的通知》
明確提出在變頻空調、電冰箱等家電產品中實施能效“領跑者”制度。該制度政策設計的方向主要在于促進節能技術發展,鼓勵家電企業憑借技術優勢,生產銷售高效節能的產品。
2016年
中國家用電器協會
《家用電器工業“十三五”發展指導意見》
“十三五”期間,家電工業發展的基本原則為:堅持自主創新,堅持可持續發展,堅持需求導向,堅持質量為先,堅持落實工業和信息化深度融合,堅持國際化發展方向。總體目標是,爭取到2020年跨入全球性的家電強國行列。
2016年
國家發展改革委、中宣部、科技部等10部門
《關于促進綠色消費的指導意見》
鼓勵綠色產品消費,到2020年,能效標識2級以上的空調、冰箱等節能家電市場占有率達到50%以上。
2016年
工業和信息化部
《輕工業發展規劃(2016-2020年)
推動家用電器工業向智能、綠色、健康方向發展。》加強質量品牌建設,進一步提高家電產品性能、可靠性和工業設計水平,提高中國家電產品美譽度。
2016年
國務院
《消費品標準和質量提升規劃(2016-2020年)》
適應家用電器高端化、智能化發展趨勢,加大團體標準和高水平企業標準的供給力度;開展家用電器產品分等級和評價標準化工作,改善空氣凈化器等》新興家電產品的性能和消費體驗,提高空調器、電冰箱、洗衣機等傳統大家電的產品舒適性、智能化水平;提升品牌家電產品深度智能化水平,推動智能家居快速發展。
2017年
國家發展改革委、國家能源局等10部委
《北方地區冬季清潔取暖規劃(2017-2021)》
推動能源生產和消費革命,盡可能利用清潔能源,加快提高清潔供暖比重。到2019年,北方地區清潔取暖率達到50%;到2021年,北方地區清潔取暖率達到70%;電供暖(含熱泵)面積從2016年的4億平方米增加到15億平方米。
2018年
國務院
《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》
通過調整優化產業結構、能源結構、運輸結構、用地結構等方式用三年時間大幅減少主要大氣污染物排放總量。其中調整能源結構方式,主要是指在北方地區根據實際情況推進“煤改電”、“煤改氣等清潔能源來替代散煤取暖。
2019年
國家發展改革委、工業和信息化部等10部委
《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》
支持綠色、智能家電銷售:有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售,給予消費者適當補貼;促進家電產品更新換代:有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)并購買新家電產品給予適當補貼,推動高質量新產品銷售。
2019年
國家發展改革委、科技部
《關于構建市場導向的綠色技術創新體系的指導意見》
通過完善產品能效、水效、能耗限額、碳排放、污染物排放等強制性標準,定期對強制性標準進行評估,及時更新修訂。強化標準貫徹實施,倒逼企業進行綠色技術創新、采用綠色技術進行升級改造。到2020年,建立家電、汽車、建材等產品全生命周期和全產業鏈綠色認證管理制度。
2019年
國家發展改革委、工業和信息化部等7部委
《綠色高效制冷行動方案》
要求大幅度提高制冷能效和綠色水平,擴大綠色產品供給。到2022年,我國家用空調等制冷產品的市場能效水平提升30%以上,綠色高效制冷產品市場占有率將提高20%,實現年節電約1,000億千瓦時。到2030年,大型公共建筑制冷能效提升30%制冷總體能效水平提升25%以上,綠色高效制冷產品市場占有率提高40%以上。
2019年
國家發展改革委、生態環境部、商務部
《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》
要求著力推動綠色智能家電研發和產業化,支持節能、智能型家電研發,鼓勵開發基于物聯網、人工智能技術的家電組合產品和一體化產品;持續推動》家電和消費電子產品更新換代,鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電產品,有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產品給予適當支持。
2019年
中國家用電器協會
《中國房間空氣調節器產業技術路線圖》
從節能、環保、產品消費升級等三大領域提出了中國房間空調器產業的產業目標和方向,指出了2025年、2030年需要達到的能效要求,并重點在變頻技術、換熱技術等能效提升技術、制冷制熱能力提升技術、壓縮機技術及舒適性等領域實現技術突破。
2020年
中國家用電器協會
《家用電器安全使用年限》
《家用電器安全使用年限》系列標準從安全使用年限要求、正常使用條件和消費提醒信息三方面進行規范。根據該系列標準,生產者(制造商)應對其設計的冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶的安全使用年限予以說明。《家用電器安全使用年限》系列標準的實施對消費者、家電行業乃至社會都有重大意義,將避免因家用電器超年限使用對消費者帶來的安全隱患,引導消費者及時更換家用電器,形成更加合理的產品使用及生命周期。

資料來源:智研咨詢整理

    2、零售現狀

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國家電行業市場現狀調研及投資機會預測報告》顯示:2019年中國市場整體零售額規模為8920億元,同比下降3.88%;2020年前三季度,中國家電市場整體零售額規模為5792億元。

2013-2020年前三季度中國家電市場整體零售額規模

資料來源:中怡康、智研咨詢整理

    近年來,隨著電商的快速發展,中國家電市場線下零售額規模呈下降趨勢,而線上零售額規模逐年增長,2020年前三季度,中國家電市場整體零售額規模為5792億元,其中:電商零售額規模2963億元,線下零售規模2829億元。

2013-2020年前三季度中國家電市場線上線下零售額規模

資料來源:中怡康、智研咨詢整理

    2020年一季度,中國家電市場零售額規模1204億元,其中:線上、線下零售額規模分別為672億元、532億元;2020年二季度,中國家電市場零售額規模2486億元,其中:線上、線下零售額規模分別為1241億元、1245億元;2020年三季度,中國家電市場零售額規模2102億元,其中:線上、線下零售額規模分別為1050億元、1052億元。

2020年前三季度中國家電市場線上線下零售額規模

資料來源:中國電子信息產業研究院、智研咨詢整理

    從各類別來看,2020年三季度,中國家電市場零售額規模2102億元,其中:空調零售額規模635億元;生活電器零售額規模466億元;廚房電器零售額規模334億元;冰箱零售額規模263億元;電視零售額規模252億元;洗衣機零售額規模152億元。

2020年第三季度中國家電市場各品類零售額規模

資料來源:中國電子信息產業研究院、智研咨詢整理

    從零售渠道來看,2020年第三季度中國家電市場零售規模占比最大的是京東,占26.97%;其次是蘇寧易購,占20.98%;第三是天貓,占15.40%;第四是國美電器,占5.18%。

2020年第三季度中國家電市場零售商占比情況

資料來源:中國電子信息產業研究院、智研咨詢整理

    2、經營現狀

    家電行業是我國競爭最為激烈,發展最為迅速的行業之一,通過近30年的迅速發展,家電行業已經成為我國的支柱性產業,在我國經濟中占有重要地位。

    據工信部數據顯示:2014-2019年中國家電行業主營業務收入保持在1.4-1.6萬億元之間波動,2019年中國家電行業主營業務收入1.6萬億元,同比增長7.38%;2020年1-11月中國家電行業主營業務收入1.3萬億元。

2014-2020年1-11月中國家電行業主營業務收入

資料來源:工信部、智研咨詢整理

    從利潤總額來看,2014-2019年中國家電行業利潤總額總體呈增長態勢,2019年中國家電行業利潤總額達到1338.7億元,同比增長9.28%;2020年1-11月中國家電行業利潤總額1035.3億元。

2014-2020年1-11月中國家電行業利潤總額

資料來源:工信部、智研咨詢整理

    3、出口(中國海關)

    2020年前三季度,中國家電行業累計出口額達到590.69億美元,同比增長9.1%;累計進口額達到31.22億元,同比下降7.7%。

2020年前三季度中國家電行業進出口額對比

資料來源:中國海關、智研咨詢整理

    三、推動家電行業高質量發展的對策

    作為中國制造業的重要組成部分,家電行業通過多年發展,在許多方面特別是制造能力上,已經具備較高的能力和水平,但大多數企業對產品質量可靠性的把控能力還比較欠缺。可靠性代表著產品可以無故障工作的時間長度,大大小小的故障都會影響用戶體驗,進而影響產品所代表的品牌形象。

推動家電行業高質量發展的對策

資料來源:智研咨詢整理

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