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2020年中國有聲書行業市場規模及發展前景分析[圖]

2021年02月01日 13:54:06字號:T|T

    一、概述

    有聲書,即有聲讀物,是一種以文字誦讀為核心的出版物。根據美國有聲讀物協會對有聲書概念的界定,有聲書是一種市場化的錄音產品,產品形式包括但不限于數字文件、光盤、盒式磁帶等等,其中文字內容應超過51%。

    隨著信息技術的不斷成熟,有聲書形式也發生巨大變化,可供多種類型載體播放的編碼文件取代傳統的CD盤、錄音帶等形式,有聲書形式正在經歷由實轉虛的過程,由于虛擬形式有聲書的兼容性較高,且降低了獲取難度,可以借助互聯網優勢在短時間內實現大范圍傳播,和大眾當下的消費習慣和行為方式相匹配,因此,有聲書形式的虛擬化是信息時代的必然轉型。文字誦讀者將文本內容進行聲音表達,并由錄音工作人員轉化成音頻形式,在完成后期的配樂剪輯后,形成完整的有聲書產品,然后,通過數字媒體等渠道,發行并傳播的一種出版模式。

有聲書的優缺點

資料來源:智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國有聲書行業市場深度評估及投資機會預測報告》數據顯示:根據有聲書的概念可以發現,有聲書兼具圖書和音像制品雙重屬性,因此可以按照圖書的傳統分類依據劃分有聲書類別。目前比較認可的分類方法是中圖法,即中國圖書分類方法,通過該方法可以提升圖書分類的細化深度,例如根據學科內容屬性,蘭登書屋將有聲讀物劃分成四十多種類型,涵蓋計算機、教育、科學、藝術、宗教等各個領域,極大提升的檢索的便利程度。,24但是這種強調深度的劃分方法一般應用于資源充足的情況。但是由于國內有聲書市場依然處于早期階段,有聲書內容單一,且主要為外語教材、兒童文學等類型。

有聲書分類

資料來源:智研咨詢整理

    二、市場規模

    隨著互聯網技術的不斷發展,以用戶思維為導向的互聯網產業在不斷發展創新,以無形資產形態存在的知識資本,在日常生活中的作用越來越凸顯。有聲書的發展是對當下碎片化閱讀現象的應運而生。在高速發展的社會,人們的生活節奏加快,閱讀模式也發生了極大的轉變,閱讀由原來的模式更多的轉向碎片化閱讀,也就是越來越多的在地鐵、公交上的閱讀。而這種情況,也就使得“用眼閱讀”更多的轉向“用耳閱讀”。目前,大眾化的信息或故事、碎片化的閱讀形式可以占據主流,正是因為現實生活節奏快,適應了手機、平板等移動閱讀終端的數字化趨勢,人們更多地依賴于“聽書”。2019年中國有聲書市場規模達63.6億元,較2018年增加了17.3億元,同比增長37.4%,2020年受新冠肺炎疫情的影響,中國有聲書市場快速增長,預計2020年中國有聲書市場規模將達到94.7億元,中國有聲書行業正處于快速成長期,尚未接近成熟期,處于持續增長階段。

2016-2020年中國有聲書市場規模統計

資料來源:智研咨詢整理

    隨著互聯網技術的不斷演進和發展,“聽書”作為一種已產生多年的閱讀方式,正以“黑馬”的姿態逐漸繁盛于當代,成為人們閱讀行為的主角。2019年中國有聲書用戶規模達4.78億人,較2019年增加了0.93億人,同比增長24.2%,預計2020年中國有聲書用戶規模將達到5.69億人,未來行業需求得到激發,行業發展提速,有聲書行業用戶規模進一步增長。

2016-2020年中國有聲書用戶規模統計

資料來源:智研咨詢整理

    三、主要平臺

    2016年,互聯網中先后出現了“羅輯思維”“得到”“分答”等知識分享平臺,這些平臺催生出了一種新的知識消費模式。當下,用戶希望能夠在單位B,-jf司內獲得更多的優質內容,在這種背景下,“喜馬拉雅FM”“蜻蜒FM”“懶人聽書”“酷我聽書”和“氧氣聽書”等以音頻為主的移動應用平臺應運而生。這些平臺充分發揮了音頻傳播的特殊屬性,使用戶可以隨時隨地通過手機APP收聽節目,利用更多碎片化時間來吸收知識,所以一經推出,便得到了眾多用戶的青睞。

有聲書行業主要平臺簡介

資料來源:智研咨詢整理

    2020年12月喜馬拉雅FM活躍用戶數為11745.39萬人,較2020年1月增加了3061.03萬人;蜻蜓FM活躍用戶數為2163.14萬人,較2020年1月增加了140.78萬人;懶人聽書活躍用戶數為2101.81萬人,較2020年1月減少了1355.33萬人;酷我聽書FM電臺活躍用戶數為522.56萬人,較2020年1月增加了299.94萬人。

2015-2020年中國有聲書行業主要平臺活躍用戶數統計(萬人)

資料來源:智研咨詢整理

    四、發展中存在的問題

    中國有聲書行業發展中存在的問題主要有:知識付費初步發展,有聲內容付費率低;內容及平臺特色同質化,辨識度較低;有聲產品版權問題嚴重,侵權現象頻發等。

有聲書行業發展中存在的主要問題

資料來源:智研咨詢整理

    五、解決策略

    面對有聲書行業發展中存在的主要問題,解決策略主要有:深入挖掘多元的贏利模式、差異化戰略提升辨識度、完善相應立法保障版權等。

解決策略

資料來源:智研咨詢整理

    六、未來發展前景

    當前,國外的有聲書發展勢頭迅猛,而我國有聲書市場盡管較之歐美國家不盡成熟,但龐大的互聯網受眾群體基數為有聲書業提供了廣闊的發展空間。據第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2020年6月,中國網民規模達到93984萬人,較2019年同期增加了8535萬人;互聯網普及率為67.0%,較2019年同期增加了5.80%,未來將繼續保持增長趨勢。

2014-2020年6月中國網民規模及互聯網普及率走勢圖

資料來源:中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

    截至2020年6月,中國手機網民規模達93236萬人,占整體網民99.2%,如此高的手機上網比例為移動有聲書應用的進一步擴張提供了無限可能,其未來的發展規模應該是相當可觀的。

2014-2020年6月中國手機網民規模及其占網民比例

資料來源:中國互聯網絡信息中心、智研咨詢整理

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