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初代網紅羅永浩簽約抖音,羅永浩成為抖音“直播帶貨一哥”之路未必會一片坦途?[圖]

2020年03月27日 10:14:00字號:T|T

国产三级农村妇女在线    羅永浩簽約抖音的靴子終于落地了。3月26日,羅永浩正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺。對于羅永浩來說,抖音缺少頭部帶貨流量,因此自身發展空間較大。但對于成長期的抖音來說,缺乏帶貨屬性既是優勢,也是軟肋。羅永浩是否有能力起到支點作用,尚需時日觀察,但目前這波造勢明顯起到了一定的宣傳效果。

国产三级农村妇女在线    羅永浩在其微博上宣布:“作為碩果僅存的中國第一代網紅,我將于4月1日晚8點在抖音示范直播帶貨。我們準備了很多好東西……基本上不賺你什么錢,就是交個朋友。”

国产三级农村妇女在线    隨后,抖音市場總經理支穎證實了這一消息,她表示,“羅老師在互聯網行業深耕多年,尤其在3C數碼領域有豐富的經驗。我們希望羅老師能利用他的專業知識、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品”。

    在抖音平臺搜索“羅永浩”,其賬號認證信息為“交個朋友科技首席推薦官”。北京交個朋友數碼科技有限公司股東為黃賀和郝浠杰,而這兩位正是此前子彈短信發布會上快如科技的產品經理。

    實際上,在頭條系收購堅果手機的過程中,與羅永浩本身就存在舊有的資本合作、流量交換和人情往來。去年1月,字節跳動官方證實收購錘子科技部分專利使用權,彼時,大量錘子科技員工的合同轉到字節跳動公司名下。

国产三级农村妇女在线    業內人士表示,對于羅永浩而言,與快手等成熟的帶貨平臺合作,有被頭部帶貨大咖碾壓的可能,不如在尚處于成長期的抖音努力將自己打造成“直播帶貨一哥”。

    相比快手,抖音在直播帶貨上起步較晚。公開信息顯示,2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領域逐步嘗試。

    抖音方面表示“用戶對于直播帶貨確實有比較強的需求”。

    “但抖音的社區氛圍和帶貨有一定的沖突,很多用戶是基于內容和娛樂常駐該平臺的,不如快手等更直接。”業內人士說,因此,對于抖音來說,如何將已有流量轉化為購買力才是解決問題的關鍵。

    至于羅永浩在抖音直播帶貨上的影響,業內人士認為,羅永浩在抖音上的帶貨之路未必會一片坦途,但抖音通過和羅永浩的合作,確實在營銷宣傳和帶貨社區氛圍營造方面會有較大的提升。

    還有分析指出,羅永浩也有機會成為抖音在直播帶貨領域的標志性人物。

    數據顯示,抖音用戶在城際分布、消費能力上均處于行業領先水平。業內人士認為,羅永浩長期積累的粉絲主要為男性,而且他擅長的還是數碼產品,這些產品客單價較高。

国产三级农村妇女在线    抖音日活突破3億,仍維持較快增長。抖音自2018年起活躍用戶人數開始快速增長。2020年1月抖音日活躍用戶數超過4億,整體增長趨勢仍較快。

2018.1-2020.1抖音日活用戶數量(億人)

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    從性別看,男性:女性用戶的比例為52%:48%。從年齡看,抖音用戶35歲以下年齡段的用戶占比較高。但35以下的各年齡段占比均衡,并未呈現出顯著的低齡化特征,并且35歲以上用戶占比接近25%。從城市看,各層次城市用戶占比也比較平均,其中三線城市用戶占比最高達24.8%。

抖音日活用戶數量男女占比

国产三级农村妇女在线數據來源:公開資料整理

国产三级农村妇女在线    羅永浩此前公布了自己在直播初期主打的商品類型:具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨,“中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”。

国产三级农村妇女在线    從目前市場所反映的情況來看,羅永浩確實造了一波勢。在發布第一條短視頻6個小時后,羅永浩的抖音賬號已經有122萬粉絲,第一條短視頻獲得43.9萬個贊。

国产三级农村妇女在线    在合作廠商方面,羅永浩此前透露,已經有超過1000家廠商與其聯系,其中不乏知名數碼廠商。過去的一周里,OPPO、中興通訊、威馬汽車等品牌紛紛找上羅永浩,推薦自家產品。

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