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奈飛Q4會員首破2億 CEO稱會在動畫片趕超迪士尼

2021年01月21日 17:11:58字號:T|T

    1月20日,美國流媒體巨頭奈飛發布財報,Q4收入增長21.5%,凈利潤下滑7.7%,付費訂戶總數首次突破2億大關。

    奈飛值得關注的是會員數量。此前,奈飛每年新增付費用戶一般在3000萬人以下,2020年,奈飛付費用戶增加了3400萬人。因為用戶增長超過預期,奈飛財報公布后盤后股價漲幅超過12%,最新總市值為2216.79億美元。

    這一年比奈飛更成功的是迪士尼,其推出會員服務Disney+僅1年,就已經有了8680萬付費用戶,這種速度也讓奈飛CEO里德•哈斯廷斯感到“非常驚人”。不過,里德•哈斯廷斯認為迪士尼的增長速度是好事,這說明,“用戶愿意為更多的內容付更高的費用”。

    奈飛向來被國內的長視頻平臺優酷、愛奇藝、騰訊視頻視為參照的對象。目前,國內視頻平臺會員數最多為騰訊視頻的1.3億,愛奇藝1.04億,芒果TV為5355萬,優酷為4481萬,距離奈飛均還有距離。

    具體財務數據上,奈飛Q4營收66.4億美元,與去年同期的54.7億美元相比增長21.5%;凈利潤為5.42億美元,較上年同期的5.87億美元下降7.7%;全球付費用戶當季凈增加850萬人,付費訂戶總數首次突破2億大關。

    從2020年整年數據看,奈飛營收為249.96億美元,高于2019財年的201.56億美元,同比增長24%;凈利潤為27.61億美元,高于2019財年的18.67億美元,同比增長48%。2020年Netflix付費用戶數增加了3400萬人,主要是受疫情帶來的紅利,疫情期間,在家觀看內容的用戶數增加。

    奈飛首席財務管理斯賓塞•諾依曼認為,付費會員仍有很大增長空間。他預測奈飛2021年Q1凈增長用戶量將達到600萬。目前,美國是奈飛滲透率最高的市場,但即使是在美國,奈飛的觀影量僅占電視觀影量不到10%。“我們在美國是有很多的訂閱用戶,但是,我們還想在觀影時間上有更大的增長。”拉丁美洲也是奈飛發展得比較成熟的市場,在過去幾年,每年也會有五、六百萬的新增用戶。

    華特迪士尼公司CEO包正博也認為付費會員將會持續增長。根據他的預測,截至2024財年,公司旗下流媒體服務付費用戶總數將達到3億-3.5億。

    無論是奈飛還是迪士尼,吸引會員的砝碼都是海量新內容。Disney+計劃每年推出超過100部新內容。奈飛則有500多部影片正在進行后期制作或準備推出。據了解,在2020年最受谷歌歡迎的10部電視劇中,Netflix平臺的原創電視劇占了9部。

    目前,迪士尼、華納傳媒和Discovery等美國老牌內容巨頭都在已經與奈飛展開競爭。對此奈飛高管正在積極迎戰,里德•哈斯廷斯說,這種競爭是劇集對劇集、電影對電影的那種角逐,“對于整個世界來說都是好事”,“我們摩拳擦掌,想在針對家庭觀眾的動畫片方面趕上迪士尼。說不定有朝一日超過他們。”

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