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互聯網行業:微信公開課PRO:微信生態全面激活 直播可能是受眾更廣的內容形態

2021年01月21日 17:13:19字號:T|T

    事項:

    2021 年1 月19 日,微信公開課PRO 在廣州正式舉辦。本次公開課以“激發WeBuild”為主題,在微信成立十周年之際,主論壇全程通過在微信官方視頻號微信派直播。會議邀請了微信內小程序、微信支付、企業微信、搜一搜、小游戲、視頻號六大生態產品的主講老師對各項功能未來的產品思路,最新數據和演變邏輯進行詳細的講解,共同探討在微信生態下各大產品模塊扮演的角色和產品之間的協同,微信創始人張小龍先生也參與本次分享大會,對微信最新的產品功能和產品定位進行講解,與大家一起溝通共創微信生態閉環。

    評論:

    從六大生態產品來看,微信整個生態已經覆蓋了支付、政務辦公、游戲、視頻、直播、文字、搜索等業態,各產品成熟度已達很高水平。會議從疫情催化下微信生態擴容說起,疫情催化下小程序政務服務和商業化數據十分亮眼:

    2020 年小程序年均DAU 突破4 億,全年累計交易額同比增長超100%。人均使用小程序個數同比增長25%;小程序人均交易金額增速達67%,無論在使用量還是商業化上都實現了快速增長。在微信支付中,付費用戶兩年破2.4 億,覆蓋5 大行業超過1995 個商戶;在辦公端企業微信下注冊的真實企業與組織數已超550 萬,活躍用戶數達到1.3 億,服務了超過4 億微信用戶,占整個微信MAU 的1/3。小游戲在累計注冊用戶超過 10 億后至今仍保持穩定增長,并首次突破了5 億MAU,商業規模同比增長了20%,預計2021 年小游戲將進一步融合到微信生態中,探索更多游戲玩法。搜索功能進一步優化,視頻號功能進一步完善。目前整個微信生態已經覆蓋了泛娛樂和生活的絕大部分領域,并且從數據來看還在持續向好。

    張小龍解讀微信連接和簡單的產品思維,對于視頻號的構想是做成人人都在用的產品,同時預測直播可能是受眾更廣的內容形態。微信創造者張小龍先生對微信的十年做了深入的思考,從數據來看,每天有10.9 億用戶打開微信,3.3 億用戶進行了視頻通話;7.8 億用戶進入朋友圈,1.2 億用戶發表朋友圈,其中照片6.7 億張,短視頻1 億條;有3.6 億用戶讀公眾號文章,4 億用戶使用小程序,微信已經變成一個生活用品。視頻號的推出順應了用戶視頻發送和消費需求,起初設想是搭建一個人人都可創作的短內容平臺。張小龍先生認為視頻更應該作為結構化的數據保存而不是單一的文件形式。對于長短視頻方面,張小龍認為長視頻可以認為擁有是1 分鐘短視頻封面的模式。在談及未來內容形態,直播門檻更低,交流的親切感高,很有可能成為比短視頻受眾更廣的內容形態。最后在關于微信的產品改動上,張小龍提出了一些有趣的試驗方案以及關于表情、狀態、歌曲、浮窗、輸入法等方面的小改動。在產品思維上,微信十年來一直以連接和簡單作為綱要,做服務的底層設施。微信連接人與內容,服務等,這也是微信去中心化的原因;相比于十年前微信仍然保持了相對簡單的內容和展示,這也是對簡單才好用的理念的詮釋。

    投資策略:建議關注騰訊控股,騰訊頭部游戲表現穩健,具備極強的競爭壁壘與“大單品”優勢,金融科技與云業務持續強勁的增長態勢,微信生態商業價值進一步釋放。同時投資版圖不斷擴大,投資受益取得良好進展。

    風險提示:新業務競爭加劇,現金流管控,成本風險、政策風險。

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