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2021-2027年中國RTB廣告行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告

2021年01月20日
2021-2027年中國RTB廣告行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告
  • 出品單位:智研咨詢集團
  • 報告編號:R924768
  • 客服郵箱:sales@changerpg.com
  • 交付方式:Email電子版/特快專遞
  • 價  格:紙介版:8000元 電子版:8000元 紙介+電子:8200元
  • 訂購電話:010-60343812 400-600-8596
    010-60343813 400-700-9383
  • 《2021-2027年中國RTB廣告行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告》共三章,包含綜述篇,需求與投資篇,前景篇等內容。
  • 下載PDF版訂購單訂購流程

    RTB廣告一般而言是網絡廣告的一種,RTB是“Real Time Bidding”的縮寫,意思就是“實時競價”,即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告類型。
    智研咨詢發布的《2021-2027年RTB廣告行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告》共三章。首先介紹了RTB廣告行業市場發展環境、RTB廣告整體運行態勢等,接著了RTB廣告行業市場運行的現狀,然后介紹了RTB廣告市場競爭格局。隨后,報告對RTB廣告做了企業經營分析,最后分析了RTB廣告行業發展與投資預測。您若想對RTB廣告產業有個系統的了解或者想投資RTB廣告行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告主要采用國家數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄:

第1章:綜述篇
1.1 RTB廣告行業研究背景
1.1.1 RTB廣告行業需求研究測算工具
(1)RTB行業數據來源
(2)RTB行業需求測算原則
1)真實性原則
2)準確性原則
3)科學性原則
(3)AIDAS模型分析工具
1)AIDAS模型介紹
2)RTB行業需求測算方法
(4)RTB行業需求測算局限
1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
(1)RTB廣告交易模式
(2)RTB廣告行業市場盈利方式
1)廣告銷售市場(SSP市場)
2)廣告需求市場(DSP市場)
3)廣告交易市場(Ad Exchange市場)
4)數據服務市場(DMP市場)
1.1.3 RTB廣告行業發展階段分析
(1)中國RTB廣告行業所處發展階段
(2)中國RTB廣告行業發展軌跡預測
1.1.4 RTB廣告行業發展環境分析
(1)RTB廣告行業發展政策環境分析
1)互聯網廣告政策匯總
2)網絡廣告監管現狀
3)《廣告法》對RTB廣告的效用分析
(2)RTB廣告行業發展經濟環境分析
1)經濟發展創造廣告需求
2)宏觀經濟走勢預測
(3)RTB廣告行業發展網絡環境分析
1)網絡發展推動廣告需求
2)互聯網廣告市場競爭分析
(4)RTB廣告行業發展技術環境分析
1)互聯網技術發展分析
2)中國RTB廣告技術生態分析

第2章:需求與投資篇
2.1 DSP市場需求與投資分析
2.1.1 中國DSP市場現狀
(1)中國DSP市場特點
1)DSP市場蓬勃發展
2)媒體資源較為分散
3)獨立DMP角色缺失,DSP拓展第一及第三方數據突圍
4)眾多DSP推出DSPAN模式
(2)中國DSP市場規模
(3)中國DSP市場競爭情況
1)市場份額分析
2)實力排名分析
2.1.2 中國DSP市場主體分析
(1)中國DSP市場主體分布
1)主要服務品牌類客戶的DSP運營商
2)主要服務電商類客戶的DSP運營商
3)主要服務游戲類客戶的DSP運營商
4)品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運營商
(2)中國DSP主要企業分析
1)阿里媽媽Tanx ADX
2)悠易互通
3)品友互動
4)隨視傳媒
5)億動廣告傳媒
6)WiseMedia(新數網絡)
7)MediaV(聚勝萬合)
2.1.3 中國DSP市場需求分析
(1)DSP市場廣告主行業分布
(2)DSP市場廣告主需求傾向
(3)主要行業類別DSP需求分析
1)交通類DSP需求分析
2)房地產類DSP需求分析
3)金融服務類DSP需求分析
4)IT產品類DSP需求分析
5)FMCG(快消)類DSP需求分析
2.1.4 中國DSP市場投資分析
(1)DSP市場投資現狀
(2)DSP市場投資方式
(3)DSP市場投資風險分析
2.2 SSP市場需求分析
2.2.1 中國SSP市場現狀
(1)中國SSP市場特點
(2)中國SSP市場規模
(3)中國SSP市場競爭情況
2.2.2 中國SSP市場主要企業分析
(1)阿里媽媽
(2)傳漾科技
(3)互動通(hdtMEDIA)
2.2.3 中國SSP市場需求分析
(1)SSP市場媒體平臺類型分布
(2)媒體平臺SSP需求分析
1)門戶網站SSP需求分析
2)搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中國SSP市場投資建議
2.3 AD Exchanges市場需求分析
2.3.1 中國ADE市場現狀
(1)中國ADE市場特點
(2)中國ADE市場規模
(3)中國ADE市場競爭情況
2.3.2 中國ADE市場主體分析
(1)中國ADE市場主體特點
(2)中國ADE企業盈利模式
(3)中國ADE主要企業分析
1)騰訊
2)Doubleclick Ad Exchange
3)Tanx
4)百度
5)秒針系統
2.3.3 中國ADE市場需求分析
(1)Cookie Mapping情況分析
(2)ADE市場需求傾向
2.3.4 中國ADE市場投資分析
(1)ADE市場投資現狀
(2)ADE市場投資方式
(3)ADE市場投資回報分析
2.4 DMP市場需求分析
2.4.1 中國DMP市場現狀
(1)中國DMP市場特點
(2)中國DMP市場規模
(3)中國DMP市場競爭情況
2.4.2 中國DMP市場主體分析
(1)中國DMP市場主體特點
(2)中國DMP企業盈利模式
(3)中國DMP主要企業分析
1)Admaster
2)億瑪
3)隨視傳媒
4)傳漾科技
5)易傳媒
2.4.3 中國DMP市場需求分析
(1)網絡數據處理需求分析
(2)DMP市場需求傾向
(3)DMP市場需求預測
2.4.4 中國DMP市場投資分析
(1)DMP市場投資現狀
(2)DMP市場投資方式

第3章:前景篇(ZYZS)
3.1 中國RTB廣告行業市場投資前景
3.1.1 中國RTB廣告業市場競爭格局預測
3.1.2 中國RTB廣告業細分市場投資前景
(1)中國DSP市場投資前景
1)中國DSP市場周期預測
2)中國DSP市場投資機會
3)中國DSP市場投資風險分析
(2)中國SSP市場投資前景
1)中國SSP市場周期預測
2)中國SSP市場投資機會
3)中國SSP市場投資風險分析
(3)中國DMP市場投資前景
1)中國DMP市場投資機會
2)中國DMP市場投資風險分析
3.2 中國RTB廣告行業市場新觸點
3.2.1 移動互聯網RTB廣告
(1)移動互聯網RTB廣告布局
1)谷歌
2)Facebook
3)本土巨頭BTA在移動廣告領域的布局
(2)互聯網RTB廣告向移動端轉化前景
(3)移動互聯網RTB廣告需求預測
1)廣告主預算增加
2)眾多企業發力海外市場
3)本地化營銷需求更加明顯
3.2.2 RTB廣告自助投放
(1)中小企業RTB廣告需求
(2)RTB廣告自助投放平臺前景
3.2.3 RTB廣告行業市場其它新觸點
(1)視頻&社交媒體成為新增長點
(2)粉絲經濟催生自媒體變現熱潮

部分圖表目錄:
圖表1:AIDAS模型結構分析
圖表2:RTB廣告交易模式分析
圖表3:互聯網廣告政策匯總
圖表4:2016-2020年GDP增速與網絡廣告市場規模增速對比分析(單位:%)
圖表5:2016-2020年我國網民規模及互聯網普及率(單位:萬人,%)
圖表6:2016-2020年我國手機網民規模及增長速度(單位:萬人,%)
圖表7:2020年中國不同形式網絡廣告市場份額(單位:%)
圖表8:2016-2020年中國互聯網技術相關專利申請情況分析(單位:件)
圖表9:2021-2027年中國DSP市場規模變化趨勢及預測(單位:億元,%)
圖表10:2020年中國DSP市場競爭格局(單位:%)
圖表11:2020年中國DSP投放實力排行
更多圖表見正文……

本文網址:http://changerpg.com/research/202101/924768.html

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